Các chiến thuật tiếp thị du kích khác nhau là gì?

Các chiến thuật tiếp thị du kích là những nỗ lực dựa trên chương trình khuyến mãi, các nỗ lực khái niệm cao mdash;Thông thường ngân sách thấp mdash;được thiết kế để thu hút sự chú ý đến một sản phẩm hoặc công ty.Hiếm khi sử dụng các ống dẫn đắt tiền hơn của truyền hình và đài phát thanh, nhiều chiến dịch tiếp thị du kích được truyền đạt cho khán giả mục tiêu của họ ở cấp đường phố.Các chiến thuật tiếp thị du kích thường gây sốc, hài hước và gây tranh cãi cùng một lúc, chẳng hạn như trong ví dụ giả thuyết của một công ty bia mới có tên Bopd Up Brewers quảng cáo tên, đồ họa và logo của họ ở mặt sau của bộ bikini dưới đáy được mặc bởi một nhóm phụ nữ hấp dẫn.Hấp dẫn những ham muốn và cảm xúc của đối tượng mục tiêu là một khái niệm chính của loại hình tiếp thị này.Thông qua một phân tích kỹ lưỡng về nhân khẩu học của người tiêu dùng mục tiêu mà các chiến lược tiếp thị du kích có xu hướng được tạo ra.Vì các chiến thuật tiếp thị du kích thường phải thấp, hoặc thậm chí không, ngân sách, cung cấp cho người tiêu dùng mục tiêu thông tin giải quyết nhu cầu của họ như quảng cáo truyền thống có xu hướng làm, không phải là mục tiêu.Thiết kế và thực hiện một đóng thế công khai tưởng tượng, đáng nhớ để bắt đầu tạo ra sự công nhận thương hiệu và khiến mọi người nói chuyện là mục tiêu chính của hầu hết các chiến dịch du kích.Tiếp thị truyền miệng và buzz là những cái tên khác thường được đặt cho các loại thực hiện chiến dịch này.

giống như chiến tranh du kích trong đó các chiến thuật thông thường được sử dụng để gây bất ngờ cho đối thủ, hình thức tiếp thị có chung tênĐáng ngạc nhiên trong cách nó tích cực liên lạc với người tiêu dùng mục tiêu của nó.Chiến thuật tiếp thị du kích thường liên quan đến các pha nguy hiểm công khai kịch tính, màn hình cửa sổ gây sốc hoặc những người biểu diễn đường phố.Chi phí là tối thiểu vì sinh viên có thể được trả tối thiểu để tham gia hoặc chủ sở hữu của một cơ quan du kích có thể tự làm các pha nguy hiểm. Các chiến thuật du kích như vậy trong tiếp thị lần đầu tiên được chú ý vào những năm 1970.Thuật ngữ tiếp thị du kích được đặt ra bởi Jay Conrad Levinson trong cuốn sách cùng tên của mình.Cuốn sách phác thảo các kỹ thuật khác nhau để tạo ra công khai và bán hàng miễn phí.Các loại màn hình công cộng gây sốc và các chiến thuật thu hút sự chú ý trong cuốn sách hấp dẫn nhiều doanh nghiệp khởi nghiệp thường không có ngân sách quảng cáo.Mặc dù hình thức chiến lược quảng cáo này dựa trên các phương pháp thu hút sự chú ý độc đáo thường gây tranh cãi, nhưng khái niệm ban đầu của nó không phải là spam mọi người hay không bị xâm lấn bất hợp pháp. Một ví dụ về một trong nhiều chiến thuật tiếp thị du kích Internet có thểThẻ hoặc các phi công có màu sắc rực rỡ được sinh viên đến nhà ở nhiều thành phố khác nhau, sau đó kiểm tra qua điện thoại để đảm bảo có khả năng việc giao hàng được thực hiện.Các cuộc gọi tiếp theo cũng có thể tiếp tục thu hút người tiêu dùng mục tiêu bằng cách trao cho số lượng người giới hạn này một chiếc áo phông miễn phí hoặc giải thưởng quảng cáo rẻ tiền khác khi họ đăng nhập vào trang web được quảng bá.Đối tượng mục tiêu của một chiến thuật tiếp thị du kích luôn luôn cảm thấy trong chương trình khuyến mãi, thay vì như thể có thứ gì đó đang được đẩy lên họ.