Tiếp thị thử nghiệm sản phẩm là gì?

Tiếp thị thử nghiệm sản phẩm là một hoạt động mà một công ty sử dụng để xác định sự thành công hay thất bại của hàng hóa hoặc dịch vụ mới.Các công ty có thể sử dụng một hoặc nhiều hoạt động để kiểm tra sản phẩm tùy thuộc vào loại sản phẩm và nhu cầu dự kiến.Một vài loại tiếp thị thử nghiệm sản phẩm khác nhau là khảo sát người tiêu dùng, triển lãm thương mại hoặc các nhóm tập trung.Mục tiêu chính cho hoạt động này là xác định nhu cầu của người tiêu dùng về hàng hóa hoặc dịch vụ ở một mức giá cụ thể.Ví dụ, nếu một công ty phát triển một sản phẩm mới tuyệt vời.Công ty mdash;Điều đó thường mong muốn lợi nhuận cao từ bán sản phẩm mdash;thường thực hiện mọi nỗ lực để xác định sự thành công của một dịch vụ hoặc dịch vụ.Do đó, việc tạo ra một vài nguyên mẫu của một sản phẩm mới và tiến hành nghiên cứu ban đầu về thành công của nó là khá phổ biến.Quá trình này đảm bảo một công ty giữ chi phí ban đầu thấp để sản xuất hàng hóa hoặc dịch vụ mới trong đường ống sản phẩm của mình.Chi phí ngoài tầm kiểm soát trong phát triển sản phẩm có thể cực kỳ bất lợi cho một doanh nghiệp. Một cuộc khảo sát người tiêu dùng thường là phương pháp tiếp thị thử nghiệm sản phẩm rẻ nhất.Các công ty có thể tiến hành khảo sát qua điện thoại hoặc gửi thư để thu thập thông tin mong muốn cho các sản phẩm mới.Trả lời tiêu chuẩn, các câu hỏi được xác định trước là phổ biến nhất cho các khảo sát tiếp thị thử nghiệm sản phẩm.Nhiều lựa chọn đắt tiền hơn mdash;chẳng hạn như triển lãm thương mại và các nhóm tập trung mdash;Cho phép tương tác thời gian thực khi kiểm tra hàng hóa hoặc dịch vụ mới.Tuy nhiên, vấn đề với các phương pháp này là chi phí liên quan đến hoạt động. Các mục tiêu trong mỗi quy trình tiếp thị thử nghiệm sản phẩm là như nhau: Tìm hiểu có bao nhiêu sản phẩm mà một công ty có thể bán trong khoảng thời gian ngắn nhất.Hai yếu tố lớn nhất ở đây bao gồm nhu cầu của người tiêu dùng và giá sản phẩm.Đối với các sản phẩm hoàn toàn mới được giới thiệu vào một thị trường, có thể không có nhu cầu ban đầu.Do đó, tiếp thị thử nghiệm sản phẩm có thể giúp tạo ra tiếng vang và tạo ra nhu cầu khi người tiêu dùng trở nên hào hứng với một sản phẩm mới.Cung cấp thông tin về các điểm giá khác nhau cũng có thể giúp tạo ra nhu cầu cho các mặt hàng này. Tiếp thị thử nghiệm sản phẩm không phải là không có sai sót.Ví dụ, các công ty không thể thảo luận và kiểm tra các sản phẩm mới trong toàn bộ thị trường.Sự ồn ào và phấn khích từ một vài cá nhân có thể không nắm bắt được những suy nghĩ thực sự của toàn bộ nền kinh tế.Ngoài ra, một sản phẩm mới có thể rơi xuống tại một triển lãm thương mại hoặc nhóm tập trung.Điều này có nghĩa là công ty phải quay lại bảng vẽ và tiếp cận sản phẩm từ một góc độ khác.