Tầm quan trọng của nghiên cứu thị trường để phát triển sản phẩm mới là gì?

Thành công của một sản phẩm mới thường phụ thuộc chủ yếu vào nhu cầu và mong muốn của người tiêu dùng.Nếu một công ty phụ thuộc vào dự đoán và hy vọng sẽ tạo ra một sản phẩm, nó sẽ có nguy cơ phát triển thứ gì đó không muốn, cũng không cần công chúng.Tầm quan trọng của nghiên cứu thị trường để phát triển sản phẩm mới khó có thể được đánh giá thấp;Bằng cách thông báo cho nhà phát triển thông qua dữ liệu định lượng và định tính, nghiên cứu thị trường có thể giúp định hình thiết kế sản phẩm phù hợp với cả nhà phát triển và khách hàng.Nghiên cứu thị trường để phát triển sản phẩm mới có thể giúp nhà phát triển xác định thị trường mục tiêu cho sản phẩm.Nếu một công ty xe hơi muốn phát triển một chiếc xe hybrid mới, nó có thể sử dụng nghiên cứu thị trường để xác định nhân khẩu học tiềm năng cho sản phẩm.Nghiên cứu định lượng, giúp xác định nhân khẩu học, có thể cho thấy công ty xe hơi phân khúc dân số nào có thể quan tâm nhất đến một chiếc xe hybrid.Nếu dữ liệu định lượng cho thấy các gia đình có thu nhập trung bình rất có thể muốn có một loại lai mới, quá trình phát triển của chiếc xe có thể tiến lên giai đoạn thiết kế với nhân khẩu học đó., Nghiên cứu thị trường để phát triển sản phẩm mới có thể chuyển bánh răng vào việc xác định những gì người tiêu dùng đang tìm kiếm trong một sản phẩm mới.Nghiên cứu thị trường định tính, phát hiện ra thông tin về hành vi và nhu cầu của người tiêu dùng cụ thể, có thể giúp hỗ trợ bước tiếp theo này trong phát triển sản phẩm.Ví dụ, các gia đình có thu nhập trung bình có thể rất quan tâm đến xếp hạng an toàn, không gian lưu trữ thân cây và muốn tùy chọn nâng cấp một chiếc xe bao gồm một hệ thống giải trí.Biết những phẩm chất nào là mong muốn giúp một công ty phát triển một sản phẩm đáp ứng nhu cầu và mong muốn về nhân khẩu học của nó.Ngoài việc cung cấp nghiên cứu định lượng và định tính có giá trị về người tiêu dùng, nghiên cứu thị trường để phát triển sản phẩm mới cũng có thể giúp một nhà phát triển tìm ra sự cạnh tranh của mình trong thị trường hiện tại.Hiểu các sản phẩm hiện tại và sắp tới của các đối thủ cạnh tranh có thể giúp nhà phát triển xác định cách phân biệt sản phẩm mới của mình với các mặt hàng tương tự.Nó cũng có thể hữu ích để kiểm tra các sản phẩm gần đây với một hồ sơ tương tự đã thất bại hoặc chùn bước trên thị trường, để nhóm phát triển có thể học hỏi từ những sai lầm khác.Nghiên cứu thị trường để phát triển sản phẩm mới cũng có thể giúp nhà phát triển xác định cách sản phẩm mới có thể tăng cường, khẳng định lại hoặc cải thiện hình ảnh của công ty mình.Điều này có thể liên quan đến việc thu thập dữ liệu về quan điểm tích cực và tiêu cực mà người tiêu dùng có của thương hiệu hiện tại, cũng như về mức độ phát hành sản phẩm trước đây hoặc kém đã thực hiện.Bằng cách liên kết một sản phẩm mới một cách chắc chắn với thương hiệu, sản phẩm có cơ hội cung cấp nhiều hơn thành công về tài chính.Một sản phẩm tuyệt vời có thể tái khẳng định các giá trị tốt nhất của một thương hiệu, hoặc một mặt hàng sáng tạo có thể phát minh lại hoặc mở rộng thương hiệu, có thể là một cách tuyệt vời để cải thiện tính bền vững của toàn bộ công ty.