Was ist Co-Branding?

Co-Branding ist eine Geschäftsstrategie, die die Aufstellung einer Art Arbeitsbeziehung zwischen zwei oder mehr Marken beinhaltet.In einigen Fällen hat die Anwendung dieser Art von Markenaktivitäten mit der Schaffung verschiedener Marken im selben Unternehmen zu tun.Zu anderen Zeiten konzentriert sich Co-Branding darauf, eine Verbindung zwischen zwei etablierten Marken herzustellen, die von zwei verschiedenen Unternehmen gehören und produziert werden. Wenn die meisten Menschen an Co-Branding denken, ist das erste, was in den Sinn kommt, eine Situationwo zwei verschiedene Produktmarken miteinander verbunden sind.Diese Art von Beziehung kann dann verwendet werden, um beide Produkte gemeinsam an dieselben Verbraucher zu vermarkten, was die treuen Kunden eines Produkts effektiv zum anderen anzieht.Zum Beispiel kann der Produzent einer bestimmten Eiscreme mit dem Hersteller eines bestimmten Erfrischungsgetränks zusammenarbeiten, um die Verbraucher dazu zu bringen, beide Produkte zu kaufen, um den perfekten Eis zu machen.

Verbindungen zwischen Produkten herzustellen, die in irgendeiner Weise zusammenarbeiten können, ist eine Werbestrategie, die zu allen möglichen Innovationen im Co-Branding geführt hat.Suppenfirmen haben sich mit Milchproduzenten zusammengetan, um die Schaffung von Party -Dips mit getrockneten Suppenmischungen und Sauerrahm zu fördern.Fast -Food -Ketten haben laufende Werbekampagnen geschaffen, die die Verfügbarkeit spezifischer Erfrischungsgetränke im Mittelpunkt stehen.Sogar Möbelhersteller entscheiden sich manchmal für eine Co-Branding-Strategie, indem sie sich mit Produzenten von Haushaltstextilien wie Teppichen und Vorhängen zusammenschließen.In allen Fällen ist es das Ziel, die beiden Marken der Verbraucher so zu verbinden, dass der Umsatz jeder Marke erheblich erhöht wird.

Zusammen mit dieser Art von Joint Venture-Co-Branding-Aktivität kann das gleiche allgemeine Prinzip innerhalb eines einzelnen Unternehmens eingesetzt werden.Die gleichgesuchte Co-Branding kann einen Prozess beinhalten, bei dem das Unternehmen zwei oder mehr Marken schafft, die in seinen Einzelhandelsgeschäften verkauft werden, aber von verschiedenen Unternehmen Produkte zu sein scheinen.Dies geschieht manchmal, um die Wahrnehmung einiger Verbraucher zu umgehen, die in der Lagern oder der Hausmarken von Natur aus markierter Markenprodukte nennen.Ein Supermarkt kann beispielsweise zwei scheinbar verschiedene Marken von Grünen mit Konserven tragen, wenn die Supermarktkette in Wirklichkeit beide Marken besitzt.Durch die Verwendung von Co-Location als Teil der Strategie können die beiden Ketten Einrichtungen wie Speisesäle teilen und dazu beitragen, einige ihrer gemeinsamen Geschäftskosten zu minimieren.Gleichzeitig ziehen sie Kunden an, die die Fähigkeit genießen, Lebensmittel aus zwei verschiedenen Menüs unter demselben Dach zu bestellen, was die Möglichkeit von Kundengruppen erhöht, sie zu wählen, anstatt eine Kette, die allein operiert.

Co-Branding kann auf lokaler Ebene stattfinden oder zwei oder mehr nationale Marken einbeziehen.Es ist sogar möglich, diese Art von Markenstrategie auf internationaler Ebene zu verwenden.Elektronik- und Telekommunikationsunternehmen nutzen zunehmend diese Art von Marketing -Ansatz und ermöglichen es, Ressourcen zu bündeln und Verbraucher zu erreichen, die sonst nie an beiden Marke interessiert wären.