Τι είναι το co-branding;

Η συν-μάρκα είναι μια επιχειρηματική στρατηγική που συνεπάγεται τη δημιουργία κάποιου τύπου εργασιακής σχέσης μεταξύ δύο ή περισσότερων εμπορικών σημάτων.Σε ορισμένες περιπτώσεις, η εφαρμογή αυτού του τύπου δραστηριότητας επωνυμίας έχει να κάνει με τη δημιουργία διαφορετικών εμπορικών σημάτων στην ίδια εταιρεία.Σε άλλες εποχές, η συν-μάρκα επικεντρώνεται στη δημιουργία μιας σύνδεσης μεταξύ δύο καθιερωμένων εμπορικών σημάτων που ανήκουν και παράγονται από δύο διαφορετικές εταιρείες.

Όταν οι περισσότεροι άνθρωποι σκέφτονται τη συν-μάρκα, το πρώτο πράγμα που έρχεται στο μυαλό είναι μια κατάσταση είναι μια κατάστασηόπου δύο διαφορετικές μάρκες προϊόντων συνδέονται μεταξύ τους.Αυτός ο τύπος σχέσης μπορεί στη συνέχεια να χρησιμοποιηθεί για την αγορά και των δύο προϊόντων στους ίδιους καταναλωτές, προσελκύοντας αποτελεσματικά τους πιστούς πελάτες ενός προϊόντος στο άλλο.Για παράδειγμα, ο παραγωγός μιας συγκεκριμένης μάρκας παγωτού μπορεί να συνεργαστεί με τον παραγωγό ενός συγκεκριμένου αναψυκτικού για να προσελκύσει τους καταναλωτές να αγοράσουν και τα δύο προϊόντα ως τρόπο να φτιάξουν το τέλειο παγωτό.

Η δημιουργία συνδέσεων μεταξύ προϊόντων που μπορούν να συνεργαστούν με κάποιο τρόπο είναι μια στρατηγική προώθησης που έχει οδηγήσει σε κάθε είδους καινοτομίες σε συν-μάρκα.Οι εταιρείες σούπας έχουν συνδυαστεί με τους παραγωγούς γαλακτοκομικών προϊόντων για να ενθαρρύνουν τη δημιουργία κομματιών που χρησιμοποιούν αποξηραμένα μίγματα σούπας και ξινή κρέμα.Οι αλυσίδες γρήγορου φαγητού έχουν σφυρηλατήσει συνεχιζόμενες διαφημιστικές εκστρατείες που προβάλλουν τη διαθεσιμότητα συγκεκριμένων αναψυκτικών.Ακόμη και οι κατασκευαστές επίπλων επιλέγουν μερικές φορές να χρησιμοποιήσουν μια στρατηγική συν-μάρκετ, συνεργάζοντας με παραγωγούς οικιακών κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων, όπως χαλί και κουρτίνες.Σε όλες τις περιπτώσεις, ο στόχος είναι να συσχετιστούν οι δύο μάρκες στο μυαλό των καταναλωτών με τέτοιο τρόπο ώστε οι πωλήσεις κάθε μάρκας να αυξάνονται σημαντικά.

Μαζί με αυτόν τον τύπο δραστηριότητας συν-επωνυμίας κοινής επιχείρησης, η ίδια γενική αρχή μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε μια ενιαία εταιρεία.Η συν-εμπορική μάρκα της ίδιου μπορεί να περιλαμβάνει μια διαδικασία όπου η επιχείρηση δημιουργεί δύο ή περισσότερες μάρκες που πωλούνται μέσα στα καταστήματα λιανικής πώλησης, αλλά φαίνεται να είναι προϊόντα από διαφορετικές εταιρείες.Αυτό γίνεται μερικές φορές για να παρακάμψει την αντίληψη από ορισμένους καταναλωτές που αποθηκεύουν ή σπιτικά εμπορικά σήματα είναι εγγενώς κατώτερα για να ονομάσουν προϊόντα μάρκας.Για παράδειγμα, ένα σούπερ μάρκετ μπορεί να φέρει δύο προφανώς διαφορετικές μάρκες κονσερβοποιημένων πράσινων φασολιών, όταν στην πραγματικότητα η αλυσίδα σούπερ μάρκετ κατέχει και τις δύο μάρκες

Οι αλυσίδες γρήγορου φαγητού έχουν επίσης αρχίσει να χρησιμοποιούν συν-μάρκα, καθώς και να μοιράζονται τους χώρους εμπορίας.Χρησιμοποιώντας τη συνεργασία ως μέρος της στρατηγικής, οι δύο αλυσίδες μπορούν να μοιράζονται εγκαταστάσεις όπως τραπεζαρία και να βοηθήσουν στην ελαχιστοποίηση ορισμένων από τις κοινές επιχειρηματικές δαπάνες τους.Ταυτόχρονα, προσελκύουν πελάτες που απολαμβάνουν τη δυνατότητα να παραγγέλνουν τρόφιμα από δύο διαφορετικά μενού κάτω από την ίδια στέγη, αυξάνοντας τη δυνατότητα ομάδων πελατών που τους επιλέγουν και όχι μια αλυσίδα που λειτουργεί μόνη της.

Η συν-μάρκα μπορεί να πραγματοποιηθεί σε τοπικό επίπεδο ή να περιλαμβάνει δύο ή περισσότερες εθνικές μάρκες.Είναι ακόμη δυνατή η χρήση αυτού του τύπου στρατηγικής επωνυμίας σε διεθνές επίπεδο.Όλο και περισσότερο, οι εταιρείες ηλεκτρονικών και τηλεπικοινωνιών χρησιμοποιούν αυτό το είδος προσέγγισης μάρκετινγκ, καθιστώντας δυνατή την ανίχνευση πόρων και την προσέγγιση των καταναλωτών που διαφορετικά δεν θα ενδιαφέρονται ποτέ για το μάρκα.