Apa itu co-branding?

Co-branding adalah strategi bisnis yang melibatkan pembentukan beberapa jenis hubungan kerja antara dua atau lebih merek.Dalam beberapa kasus, penerapan jenis aktivitas branding ini berkaitan dengan penciptaan merek yang berbeda di perusahaan yang sama.Di lain waktu, co-branding berfokus pada menciptakan hubungan antara dua merek mapan yang dimiliki dan diproduksi oleh dua perusahaan yang berbeda.

Ketika kebanyakan orang berpikir tentang co-branding, hal pertama yang terlintas dalam pikiran adalah situasidi mana dua merek produk yang berbeda dikaitkan satu sama lain.Jenis hubungan ini kemudian dapat digunakan untuk bersama -sama memasarkan kedua produk ke konsumen yang sama, secara efektif menarik pelanggan setia dari satu produk ke yang lain.Misalnya, produser merek es krim tertentu dapat bekerja dengan produser minuman ringan tertentu untuk menarik konsumen untuk membeli kedua produk sebagai cara membuat es krim yang sempurna.

Membangun koneksi antara produk yang dapat bekerja sama dalam beberapa cara adalah strategi promosi yang telah menyebabkan semua jenis inovasi dalam co-branding.Perusahaan sup telah dipasangkan dengan produsen susu untuk mendorong penciptaan saus pesta menggunakan campuran sup kering dan krim asam.Rantai makanan cepat saji telah memalsukan kampanye promosi berkelanjutan yang menyoroti ketersediaan minuman ringan tertentu.Bahkan produsen furnitur kadang-kadang memilih untuk menggunakan strategi co-branding dengan bekerja sama dengan produsen tekstil rumah tangga seperti karpet dan tirai.Dalam semua kasus, tujuannya adalah untuk mengaitkan kedua merek di benak konsumen sedemikian rupa sehingga penjualan masing -masing merek meningkat secara signifikan.

Seiring dengan jenis kegiatan co-branding usaha patungan ini, prinsip umum yang sama dapat digunakan dalam satu perusahaan.Co-branding perusahaan yang sama dapat melibatkan proses di mana bisnis menciptakan dua atau lebih merek yang dijual di dalam gerai ritelnya, tetapi tampaknya menjadi produk oleh perusahaan yang berbeda.Ini kadang -kadang dilakukan untuk menghindari persepsi oleh beberapa konsumen yang menyimpan atau merek rumah secara inheren lebih rendah dari produk merek.Sebagai contoh, sebuah supermarket dapat membawa dua merek kacang hijau kalengan yang tampaknya berbeda, padahal sebenarnya rantai supermarket memiliki kedua merek

rantai makanan cepat saji juga mulai menggunakan co-branding, serta berbagi ruang ritel.Dengan menggunakan co-location sebagai bagian dari strategi, kedua rantai dapat berbagi fasilitas seperti ruang makan dan membantu meminimalkan beberapa biaya bisnis bersama mereka.Pada saat yang sama, mereka menarik pelanggan yang menikmati kemampuan memesan makanan dari dua menu yang berbeda di bawah atap yang sama, meningkatkan kemungkinan kelompok pelanggan yang memilih mereka daripada rantai yang beroperasi sendiri.

Co-branding dapat terjadi di tingkat lokal, atau melibatkan dua atau lebih merek nasional.Bahkan dimungkinkan untuk memanfaatkan jenis strategi branding ini di tingkat internasional.Semakin banyak perusahaan elektronik dan telekomunikasi memanfaatkan jenis pendekatan pemasaran ini, memungkinkan untuk mengumpulkan sumber daya dan menjangkau konsumen yang sebaliknya tidak akan pernah tertarik pada kedua merek tersebut.