Mi az a márkanév?

A közös márkanév olyan üzleti stratégia, amely magában foglalja a két vagy több márka közötti valamilyen típusú munkakapcsolat kialakítását.Bizonyos esetekben az ilyen típusú márkanév -tevékenységek alkalmazása a különböző márkák létrehozásához kapcsolódik ugyanabban a vállalatban.Más esetekben a közös márkanév a kapcsolat létrehozására összpontosít két, jól megalapozott márka között, amelyek két különböző vállalat tulajdonában vannak és gyártanak.ahol két különböző termék márka társul egymáshoz.Az ilyen típusú kapcsolat ezután felhasználható mindkét terméket ugyanazon fogyasztók számára, és hatékonyan vonzza az egyik termék hűséges ügyfeleit a másikhoz.Például egy adott fagylaltmárka gyártója együttműködhet egy adott üdítőital gyártójával, hogy a fogyasztókat mindkét termék megvásárlása érdekében a tökéletes fagylalt úszásának módjaként vásárolja meg.

A termékek közötti kapcsolatok létrehozása, amelyek valamilyen módon együtt tudnak működni, egy promóciós stratégia, amely mindenféle innovációhoz vezetett a márkanévben.A leves -társaságok párosultak a tejtermelőkkel, hogy ösztönözzék a parti mártások létrehozását szárított leveskeverékek és tejföl felhasználásával.A gyorséttermi láncok folyamatban lévő promóciós kampányokat alakítottak ki, amelyek kiemelik az adott üdítőitalok rendelkezésre állását.Még a bútorgyártók is úgy döntenek, hogy egy együttmárolási stratégiát használnak úgy, hogy a háztartási textilgyártókkal, például a szőnyegekkel és a drapériákkal foglalkoznak.Minden esetben a cél az, hogy a két márkát a fogyasztók fejében társítsák oly módon, hogy az egyes márkák értékesítése jelentősen megnövekedjen.

Az ilyen típusú közös vállalkozás-márkanévvel együtt ugyanaz az általános elv alkalmazható egyetlen vállalaton belül.Az azonos vállalati márkanév olyan folyamatot vonhat maga után, ahol az üzlet két vagy több márkát hoz létre, amelyeket a kiskereskedelmi üzletekben értékesítenek, de úgy tűnik, hogy a különböző vállalatok termékei.Ezt néha annak érdekében végzik, hogy megkerüljék néhány fogyasztó észlelését, miszerint a tárolók vagy a házmárkák lényegében alacsonyabb szintűek, mint a márkatermékek.Példaként egy szupermarket két látszólag különböző márkájú konzerv zöldbabot hordozhat, amikor a szupermarket lánca valójában mindkét márka tulajdonában van.

A gyorséttermi láncok elkezdték használni a márkanevet, valamint a kiskereskedelmi terület megosztását.Ha a stratégia részeként alkalmazza a közös helyt, a két lánc megoszthatja azokat a létesítményeket, mint az étkező, és segíthet minimalizálni a közös üzleti költségek egy részét.Ugyanakkor vonzzák azokat az ügyfeleket, akik élvezik a képességet, hogy két különböző menüből élelmet rendeljenek ugyanazon tető alatt, növelve annak lehetőségét, hogy az ügyfélcsoportok inkább azokat választják, mint egy egyedül működő láncot.

A közös márkanév helyi szinten zajlik, vagy két vagy több nemzeti márkát vonhat be.Még az ilyen típusú márkanév stratégiát is lehet használni nemzetközi szinten.Az elektronikai és telekommunikációs cégek egyre inkább alkalmazzák az ilyen típusú marketing megközelítést, lehetővé téve az erőforrások összegyűjtését és a fogyasztók elérését, amelyeket egyébként soha nem érdekeltek volna egyik márka sem.