Đồng thương hiệu là gì?

Đồng thương hiệu là một chiến lược kinh doanh liên quan đến việc thiết lập một số loại mối quan hệ làm việc giữa hai hoặc nhiều thương hiệu.Trong một số trường hợp, việc áp dụng loại hoạt động xây dựng thương hiệu này có liên quan đến việc tạo ra các thương hiệu khác nhau trong cùng một công ty.Vào những thời điểm khác, đồng thương hiệu tập trung vào việc tạo ra một kết nối giữa hai thương hiệu được thiết lập tốt được sở hữu và sản xuất bởi hai công ty khác nhau. Khi hầu hết mọi người nghĩ về đồng thương hiệu, điều đầu tiên xuất hiện trong tâm trí là một tình huốngtrong đó hai thương hiệu sản phẩm khác nhau được liên kết với nhau.Loại mối quan hệ này sau đó có thể được sử dụng để cùng tiếp thị cả hai sản phẩm cho cùng một người tiêu dùng, thu hút hiệu quả các khách hàng trung thành của sản phẩm này sang sản phẩm khác.Ví dụ, nhà sản xuất của một thương hiệu kem cụ thể có thể làm việc với nhà sản xuất một loại nước ngọt đặc biệt để lôi kéo người tiêu dùng mua cả hai sản phẩm như một cách để làm cho loại kem hoàn hảo nổi.

Thiết lập kết nối giữa các sản phẩm có thể làm việc cùng nhau theo một cách nào đó là một chiến lược quảng cáo đã dẫn đến tất cả các loại đổi mới trong hợp tác thương hiệu.Các công ty súp đã kết hợp với các nhà sản xuất sữa để khuyến khích việc tạo ra bữa tiệc bằng cách sử dụng hỗn hợp súp khô và kem chua.Các chuỗi thức ăn nhanh đã tạo ra các chiến dịch quảng cáo đang diễn ra làm nổi bật sự sẵn có của nước giải khát cụ thể.Ngay cả các nhà sản xuất đồ nội thất đôi khi chọn sử dụng chiến lược đồng thương hiệu bằng cách hợp tác với các nhà sản xuất hàng dệt gia dụng như thảm và màn cửa.Trong tất cả các trường hợp, mục tiêu là liên kết hai thương hiệu trong tâm trí của người tiêu dùng theo cách mà doanh số của mỗi thương hiệu được tăng lên đáng kể.Cùng với loại hoạt động đồng thương hiệu liên doanh này, cùng một nguyên tắc chung có thể được sử dụng trong một công ty.Đồng thương hiệu cùng công ty có thể liên quan đến một quá trình mà doanh nghiệp tạo ra hai hoặc nhiều thương hiệu được bán trong các cửa hàng bán lẻ của mình, nhưng dường như là sản phẩm của các công ty khác nhau.Điều này đôi khi được thực hiện để phá vỡ nhận thức của một số người tiêu dùng lưu trữ hoặc thương hiệu nhà vốn không kém so với các sản phẩm thương hiệu.Ví dụ, một siêu thị có thể mang hai thương hiệu đậu xanh đóng hộp khác nhau, khi thực tế, chuỗi siêu thị sở hữu cả hai thương hiệu Chuỗi thức ăn nhanh cũng đã bắt đầu sử dụng đồng thương hiệu, cũng như chia sẻ không gian bán lẻ.Bằng cách sử dụng Lo-Location như một phần của chiến lược, hai chuỗi có thể chia sẻ các cơ sở như phòng ăn và giúp giảm thiểu một số chi phí kinh doanh chung của họ.Đồng thời, họ thu hút khách hàng thích khả năng đặt mua thực phẩm từ hai thực đơn khác nhau dưới cùng một mái nhà, tăng khả năng các nhóm khách hàng chọn chúng thay vì hoạt động chuỗi một mình.Đồng thương hiệu có thể diễn ra ở cấp địa phương, hoặc liên quan đến hai hoặc nhiều thương hiệu quốc gia.Thậm chí có thể sử dụng loại chiến lược xây dựng thương hiệu này ở cấp độ quốc tế.Càng ngày, các công ty điện tử và viễn thông đang sử dụng loại phương pháp tiếp thị này, giúp tập hợp các nguồn lực và tiếp cận người tiêu dùng mà nếu không sẽ không bao giờ quan tâm đến một trong hai thương hiệu.