Co je to přímá reklama?

Přímá reklama je strategie zaměřená na oslovení spotřebitelů bez nutnosti určitého typu zprostředkovatele k navázání spojení.Proces přímé reklamy, známý jako přímý marketing, vyžaduje používání různých prodejních a marketingových nástrojů k předložení spotřebitelů příležitost obchodovat přímo se společností.Za účelem dosažení tohoto cíle může přímá reklama nabývat několika formulářů.

Proces přímé reklamy je na rozdíl od nepřímé reklamy nebo marketingových strategií, které mají tendenci se zaměřit na reklamu a marketingové zboží a služby způsobem, který motivuje spotřebitele k hledání těchto produktů z místních maloobchodních prodejen.Příkladem nepřímého marketingu by byly reklamy na časopisy, které by se v těle reklamy poznamenaly, že produkt se všude prodává v jemných obchodech.Namísto propojení přímo s výrobcem nakupuje spotřebitel produkt od místního nebo online prodejce.

Jedním z nejčastěji uznávaných typů přímé reklamy je Direct Mail.Zde producent prodává přímo spotřebiteli vytvořením pohlednice nebo jiného poštovního kusu, který je dodáván službou poštovní pošty.Reklama stanoví výhody nákupu produktu a poskytuje zákazníkovi příležitost provést nákup přímo, a to buď na web nebo odpovědí poštou.Mnoho společností využívá Direct Mail jako prostředek k generování poštovních objednávek a eliminace potřeby prodávat produkty prostřednictvím třetích stran.

E -mailové reklamy jsou dalším příkladem přímé reklamy.Stejně jako u přímých poštovních kusů doručených poštou, e -mailová reklama zahrnuje doručení nabízení potenciálnímu kupujícímu e -mailem přímo spotřebiteli.Spotřebitel má obvykle příležitost být přesměrován na web, aby se dozvěděl více o produktu, nebo může jít přímo na webovou stránku a zadat objednávku.V některých případech může e-mailová reklama obsahovat bezplatné číslo, které má zavolat objednávku nebo získat více informací.

Telemarketing a marketing hlasové schránky jsou také příklady přímé reklamy.Tyto marketingové strategie se spoléhají na přímé zvukové spojení se spotřebitelem.V případě telemarketingu agenti volají spotřebitele a pokusí se je zapojit do dialogu, který povede k zadání příkazu.Hlasový marketing je pasivnější v tom, že spotřebitel obdrží konzervovanou zvukovou zprávu, kterou lze ve volném čase naslouchat.Přístup hlasové pošty obvykle poskytuje telefonní číslo, které má zavolat více informací nebo k zadání objednávky.

Televizní marketing je také oblíbeným přístupem k přímému marketingu.Korporace připravují to, co je známé jako infomerciální nebo informační reklama, která propaguje jejich produktovou řadu.Během vysílání Infomercial je spotřebiteli poskytnuty informace o tom, jak kontaktovat společnost a zadat objednávku.Stejně jako u všech forem přímé reklamy, televizní marketing minimalizuje nebo dokonce eliminuje potřebu prodávat produkt prostřednictvím maloobchodních prodejen.

Přímá reklama není vždy považována za laskavost.Nežádoucí e -mailové žádosti jsou považovány za „spam“ a obecně se považují za obtěžování.Podobně je Direct Mail považována za generování toho, co se nazývá „nezdravá pošta“.Telemarketing má řadu kritiků, kteří považují přístup za příliš rušivý.Dokonce i pasivní přístup reklamy hlasové pošty je mnoha považován za invazivní a nevítaný.

Faktem však je, že přímá reklama přináší výsledky.Mnoho lidí reaguje příznivě na tyto typy prodejních kontaktů a zadává objednávky.Vzhledem k relativně malým nákladům souvisejícím s většinou typů přímé reklamy a stupni prodeje vytvořeného tímto úsilím je přímá reklama přístupem k prodeji, který bude pravděpodobně součástí marketingové strategiepo mnoho dalších let.