Hvad er den første-mover-fordel?

First-Mover-fordel, eller FMA, er den fordel, der opnås ved at være det første firma i et helt nyt markedssegment.Nogle gange giver First-Mover-fordelen en virksomhed en fordel, der kan være vanskelig eller endda umulig for andre markedsdeltagere at overvinde.Det første firma i et givet markedssegment kan ofte tage kontrol over ressourcer, som efterfølgende deltagere muligvis ikke er i stand til at duplikere.Den første mover på et marked kan undertiden oprette adgangsbarrierer, der gør det vanskeligt for nye konkurrenter at komme ind på markedet.

First-Mover-fordel er mest synlig, når et stort firma først er på markedet, da et lille firma muligvis ikke er i stand til at udvide sig hurtigt nok til at drage fordel af fordelen.Hvis et lille firma ikke er i stand til at udnytte den første-mover-fordel, kan et større firma komme med og konkurrere, hvor det lille firma ikke kunne, og derved nyder det, der er kendt som anden-mover-fordel.Den første betydningsfulde deltager i et marked nyder typisk store fortjenstmargener og fordelene ved et monopol, indtil efterfølgende virksomheder kommer på markedet og skaber en konkurrencedygtig atmosfære.Afhængigt af produktet og industrien kan det være nogen tid, før konkurrenter kan komme ind på markedet, hvilket gør den første-mover-fordel en betydelig.

Fordi omkostningerne til at blive det første firma, der kommer ind på et givet marked, kan være betydningsfulde, skal en virksomhed omhyggeligt veje omkostningerne og fordelene ved den første mover -fordel.En virksomhed vil drage fordel af en omhyggelig analyse af sin strategiske ledelse for at afgøre, om fordelene forbundet med første-mover-fordel opvejer omkostningerne.Virksomheden skal overveje omkostningerne til at skabe det nye markedssegment og den potentielle størrelse på markedet såvel som udsigterne til konkurrence.

En første mover skal være i stand til at generere eller kapitalisere på netværkseffekten for at hjælpe produktkategorien og i forlængelse heraf få accept på markedet.Netværkseffekten henviser til konceptet, at jo flere brugere der er af et nyt produkt eller en tjeneste, jo mere værdifuld er det for alle disse brugere.Det klassiske eksempel på netværkseffekten er telefonen.Jo flere mennesker der har telefoner, jo mere værdifulde er de for alle, der har en.Oprettelse af værdi for brugere af et produkt ved at udvide markedet gennem netværkseffekten forbedrer den første-mover-fordel.