Jaká je výhoda prvního tahu?

Výhoda prvního pohybu, neboli FMA, je výhodou, kterou získává první společnost ve zcela novém segmentu trhu.Výhoda prvního pohybu někdy poskytuje společnosti výhodu, která může být obtížná nebo dokonce nemožná pro jiné účastníky trhu.První společnost v daném segmentu trhu může často převzít kontrolu nad zdroji, které následné účastníci nemusí být schopni duplikovat.První hybatel na trhu může někdy vytvořit překážky vstupu, které ztěžují novým konkurentům vstoupit na trh.

Výhoda prvního pohybu je nejzřetelnější, když velká společnost na trhu nejprve na trhu, protože malá společnost nemusí být schopna expandovat dostatečně rychle, aby vydělávala na výhodě.Pokud malá společnost není schopna využít výhodu prvního pohybu, může se objevit větší společnost a soutěžit, kde malá společnost nemohla, a tím si užívat to, co je známo jako výhoda druhého pohybu.První významný účastník na trhu se obvykle těší velkým ziskovým rozpětím a výhody monopolu, dokud následné společnosti nevstoupí na trh a nevytvoří konkurenční atmosféru.V závislosti na produktu a odvětví může být nějakou dobu, než mohou konkurenti vstoupit na trh, čímž se výhoda prvního tahu stane významným.

Protože náklady na stát se první společností, která vstoupí na daný trh, mohou být významné, musí společnost pečlivě zvážit náklady a přínosy první výhody tahače.Společnost bude těžit z pečlivé analýzy svého strategického řízení, aby určila, zda výhody spojené s výhodou prvního tahu převažují nad náklady.Společnost bude muset zvážit náklady na vytvoření nového segmentu trhu a potenciální velikosti trhu a také vyhlídky na konkurenci.

První hybatel musí být schopen generovat nebo kapitalizovat síťový efekt, aby pomohl kategorii produktů a v rozšíření vlastního produktu získává přijetí na trhu.Síťový efekt se týká konceptu, že čím více uživatelů je nového produktu nebo služby, tím cennější je pro všechny tyto uživatele.Klasickým příkladem síťového efektu je telefon.Čím více lidí má telefony, tím cennější jsou pro každého, kdo má.Vytváření hodnoty pro uživatele produktu rozšířením trhu prostřednictvím síťového efektu zvyšuje výhodu prvního pohybu.