Τι είναι οι άμεσοι ανταγωνιστές;

Οι άμεσοι ανταγωνιστές είναι επιχειρήσεις που προσφέρουν προϊόντα και υπηρεσίες που είναι λειτουργικά οι ίδιες.Αυτή η μορφή ανταγωνισμού απαιτεί από τις εταιρείες να αναπτύξουν διαφημιστικές εκστρατείες που κάνουν τα προϊόντα τους να ξεχωρίζουν για τους καταναλωτές επειδή δεν προσφέρουν μοναδικά προϊόντα που απευθύνονται σε συγκεκριμένες θέσεις.Η επιτυχία για τις εταιρείες αυτής της θέσης καθορίζεται από το ποσοστό του μεριδίου αγοράς για ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία που μπορούν να συλλάβουν.Άλλοι τύποι ανταγωνισμού περιλαμβάνουν τον ανταγωνισμό του ανταγωνισμού και τον διαγωνισμό του προϋπολογισμού.Οι εταιρείες μπορούν να προσπαθήσουν να διακρίνουν αυτό που πωλούν με ποιότητα, αξιοπιστία και άλλα χαρακτηριστικά του προϊόντος με την ελπίδα να δώσουν στους καταναλωτές έναν λόγο να επιλέξουν το προϊόν τους με αυτό του ανταγωνιστή.Οι δημιουργικές καμπάνιες μπορούν να χρησιμοποιήσουν μια ποικιλία μέσων ενημέρωσης και τακτικής για να προσελκύσουν την προσοχή των δυνητικών πελατών.

Μερικές φορές ο ανταγωνισμός μπορεί να γίνει έντονος.Οι άμεσοι ανταγωνιστές μπορούν να συμμετάσχουν σε πολέμους τιμών, τελικά μειώνοντας τις τιμές τους τόσο χαμηλές ώστε να σπάσουν μόλις τα βασικά προϊόντα και υπηρεσίες.Οι πόλεμοι των τιμών είναι μερικές φορές δικαιολογημένες με το επιχείρημα ότι ο πόλεμος των τιμών αντλεί στους πελάτες και τους ενθαρρύνει να ενθαρρύνουν άλλα προϊόντα από την ίδια εταιρεία.Αυτό εξασφαλίζει ότι η εταιρεία πραγματοποιεί κέρδος, ενώ η ανταγωνιστική τιμολόγηση διατηρεί τους πελάτες πιστούς και μπορεί να τους οδηγήσει να συστήσουν το προϊόν σε άλλους ανθρώπους. Οι εταιρείες που ανταγωνίζονται για την ίδια θέση μπορούν να χρησιμοποιήσουν πολλές διαφορετικές τεχνικές διαφήμισης για να καταγράψουν το μερίδιο αγοράς.Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει τη χρήση της διαφημιστικής επιρροής για να πλημμυρίσει την αγορά με διαφημιστικά υλικά που πνίγουν τα μηνύματα από τον ανταγωνισμό, καθώς και την αμφισβήτηση της ποιότητας, της αξιοπιστίας ή των χαρακτηριστικών των προϊόντων του ανταγωνισμού.Οι άμεσοι ανταγωνιστές μπορούν επίσης να προσπαθήσουν να αλλάξουν τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι σκέφτονται τα προϊόντα τους διαφημίζοντας τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους με τρόπο που έχει σχεδιαστεί για να προσελκύσει ένα συγκεκριμένο υποσύνολο δημογραφίας, όπως οι άνθρωποι που υπερηφανεύονται για την καλή γεύση ή την ύπαρξή τους στοΓια παράδειγμα, οι οικονομολόγοι θεωρούν ότι ο ανταγωνισμός γενικά διατηρεί τις αγορές υγιείς.Ο άμεσος ανταγωνισμός, ειδικότερα, μπορεί να οδηγήσει σε ταχεία καινοτομία, καθώς οι εταιρείες αναγκάζονται συνεχώς να επανασχεδιάσουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους για να τους κρατήσουν φρέσκα και νέα στα μάτια των καταναλωτών.Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε βελτιώσεις σε συναφή προϊόντα.Η συνεχής ανάπτυξη νέων χαρακτηριστικών για τα υπάρχοντα προϊόντα από άμεσους ανταγωνιστές μπορεί επίσης να οδηγήσει στην εφεύρεση προϊόντων spinoff που παράγουν περισσότερα έσοδα για τη μητρική εταιρεία.