Mik azok a közvetlen versenytársak?
A közvetlen versenytársak olyan cégek, amelyek olyan termékeket és szolgáltatásokat kínálnak, amelyek funkcionálisan ugyanazok.Ez a versenyforma megköveteli a vállalatoktól olyan hirdetési kampányok kidolgozását, amelyek termékeiket kiemelik a fogyasztók számára, mivel nem olyan egyedi termékeket kínálnak, amelyek vonzóak az egyes résekre.Az ebben a pozícióban lévő vállalatok sikerét az adott termék vagy szolgáltatás piaci részesedésének százalékos aránya határozza meg.A verseny egyéb típusai közé tartozik a helyettesítő verseny és a költségvetési verseny.A vállalatok megkísérelhetik megkülönböztetni az értékesítést minőségi, megbízhatósággal és más termékjellemzőkkel abban a reményben, hogy a fogyasztóknak okot adnak a termékük megválasztására a versenytárs képzőjéből.A kreatív kampányok különféle média- és taktikákat használhatnak fel a potenciális ügyfelek figyelmének felkeltésére.
A verseny néha heves lehet.A közvetlen versenytársak részt vehetnek az árháborúkban, végül áraikat olyan alacsonyan csökkentik, hogy alig törődnek még a kulcsfontosságú termékekre és szolgáltatásokra.Az árháborúkat néha azzal az érveléssel igazolják, hogy az árháború vonzza az ügyfeleket, és arra ösztönzi őket, hogy ösztönözzék más termékeket ugyanabból a társaságból.Ez biztosítja, hogy a vállalat profitot érjen el, míg a versenyképes árak hűségesek tartják az ügyfeleket, és arra késztethetik őket, hogy a terméket más emberek számára ajánlják.Ez magában foglalhatja a reklámcsoport felhasználását a piac elárasztásához olyan promóciós anyagokkal, amelyek elfojtják a verseny üzeneteit, valamint kihívást jelentenek a verseny termékeinek minőségének, megbízhatóságának vagy jellemzőinek.A közvetlen versenytársak megkísérelhetik megváltoztatni az emberek gondolkodásmódját a termékeikről azáltal, hogy termékeiket és szolgáltatásaikat oly módon hirdetik, hogy a demográfia egy adott részhalmazához vonzódjanak, például azoknak az embereknek, akik büszkék arra, hogy jó ízlésűek vagy aPéldául a technológia vagy a divat élvonalbeli.
A közgazdászok elmélete szerint a verseny általában egészségesnek tartja a piacokat.Különösen a közvetlen verseny a gyors innovációhoz vezethet, mivel a vállalatokat folyamatosan arra kényszerítik, hogy átalakítsák termékeiket és szolgáltatásaikat, hogy friss és új maradjanak a fogyasztók szemében.Ez a kapcsolódó termékek javulásához vezethet.A közvetlen versenytársak által a meglévő termékek új funkcióinak folyamatos fejlesztése a spinoff termékek feltalálásához is vezethet, amelyek több bevételt termelnek az anyavállalat számára.