Đối thủ cạnh tranh trực tiếp là gì?

Đối thủ cạnh tranh trực tiếp là các công ty cung cấp các sản phẩm và dịch vụ có chức năng giống nhau.Hình thức cạnh tranh này đòi hỏi các công ty phải phát triển các chiến dịch quảng cáo làm cho sản phẩm của họ nổi bật với người tiêu dùng vì họ không cung cấp các sản phẩm độc đáo thu hút các hốc cụ thể.Thành công cho các công ty ở vị trí này được xác định bởi tỷ lệ phần trăm thị phần cho một sản phẩm hoặc dịch vụ nhất định mà họ có thể nắm bắt được.Các loại cạnh tranh khác bao gồm cạnh tranh thay thế và cạnh tranh ngân sách. Thông thường, các sản phẩm và dịch vụ được sản xuất bởi các đối thủ cạnh tranh trực tiếp có giá tương tự và có thể được quảng cáo và bán hàng theo những cách tương tự vì chúng được thiết kế để thu hút nhân khẩu học tương tự.Các công ty có thể cố gắng phân biệt những gì họ đang bán với chất lượng, độ tin cậy và các đặc điểm sản phẩm khác với hy vọng cung cấp cho người tiêu dùng một lý do để chọn sản phẩm của họ so với đối thủ cạnh tranh.Các chiến dịch sáng tạo có thể sử dụng nhiều phương tiện truyền thông và chiến thuật để thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng. Đôi khi cạnh tranh có thể trở nên khốc liệt.Các đối thủ cạnh tranh trực tiếp có thể tham gia vào các cuộc chiến giá cả, cuối cùng giảm giá thấp đến mức họ hầu như không phá vỡ ngay cả trên các sản phẩm và dịch vụ chính.Chiến tranh về giá đôi khi được chứng minh với lập luận rằng cuộc chiến giá thu hút khách hàng và khuyến khích họ khuyến khích các sản phẩm khác từ cùng một công ty.Điều này đảm bảo rằng công ty nhận ra lợi nhuận, trong khi giá cạnh tranh khiến khách hàng trung thành và có thể khiến họ giới thiệu sản phẩm cho người khác. Các công ty cạnh tranh cho cùng một lĩnh vực có thể sử dụng nhiều kỹ thuật quảng cáo khác nhau để chiếm thị phần.Điều này có thể bao gồm sử dụng ảnh hưởng quảng cáo để tràn ngập thị trường với các tài liệu quảng cáo nhấn chìm các thông điệp từ cuộc thi, cũng như thách thức chất lượng, độ tin cậy hoặc tính năng của các sản phẩm đối thủ.Các đối thủ cạnh tranh trực tiếp cũng có thể cố gắng thay đổi cách mọi người nghĩ về sản phẩm của họ bằng cách quảng cáo sản phẩm và dịch vụ của họ theo cách được thiết kế để thu hút một tập hợp con cụ thể của một nhân khẩu học, chẳng hạn như những người tự hào có sở thích hoặcCắt tiên tiến của công nghệ hoặc thời trang, ví dụ. Các nhà kinh tế lý thuyết hóa rằng cạnh tranh nói chung giữ cho thị trường khỏe mạnh.Cạnh tranh trực tiếp, đặc biệt, có thể dẫn đến sự đổi mới nhanh chóng khi các công ty liên tục buộc phải thiết kế lại các sản phẩm và dịch vụ của họ để giữ cho họ tươi mới và mới mẻ trong mắt người tiêu dùng.Điều này có thể dẫn đến những cải tiến trong các sản phẩm liên quan.Sự phát triển liên tục của các tính năng mới cho các sản phẩm hiện có của các đối thủ cạnh tranh trực tiếp cũng có thể dẫn đến việc phát minh ra các sản phẩm spinoff tạo ra nhiều doanh thu cho công ty mẹ.