Ποιες είναι οι καλύτερες συμβουλές για το μάρκετινγκ Ambush;

Το μάρκετινγκ Ambush είναι η πρακτική της συσχέτισης μιας εταιρείας με μια εκδήλωση με την αγορά δικαιωμάτων χορηγίας.Αυτή είναι συνήθως μια αρπακτική πρακτική που τα γεγονότα δεν ενδιαφέρονται, ειδικά σημαντικές διεθνείς αθλητικές εκδηλώσεις.Οι καλύτερες συμβουλές για το μάρκετινγκ Ambush περιλαμβάνουν την αγορά του χρόνου προέλευσης στην τηλεόραση ή το ραδιόφωνο γύρω από την εκδήλωση, τη δημιουργία περίπτεων ή την πώληση θαλάμων κοντά στην εκδήλωση και τη χρήση γραφικών ή εικόνων που μοιάζουν με το λογότυπο της εκδήλωσης.Αν και οι εταιρείες συχνά συμμετέχουν σε αυτές τις στρατηγικές μάρκετινγκ, μπορεί να είναι ένα επικίνδυνο νομικό ναρκοπέδιο.Εάν το μάρκετινγκ της εταιρείας παραβιάζει την εκδήλωση ή τα λογότυπα που προστατεύονται από πνευματικά δικαιώματα, μια εταιρεία μπορεί να ευθύνεται για τέλη και ποινές.Οι εταιρείες ενδέχεται να είναι σε θέση να αγοράσουν χρόνο εκπομπής για τις διαφημίσεις τους για την προώθηση προϊόντων, αξιοποιώντας τον παράγοντα μάρκετινγκ.Ενώ η εταιρεία δεν είναι σε θέση να αναφέρει άμεσα την εκδήλωση, οι καταναλωτές μπορεί να πιστεύουν ότι η εταιρεία μάρκετινγκ έχει κάποια σχέση με την εκδήλωση.Το μάρκετινγκ Ambush πρέπει να είναι απαλλαγμένο από άμεσα λογότυπα ή άλλη αναγνώριση που την κάνει να μοιάζει με την εταιρεία να έχει κάποια σχέση με την εκδήλωση.Οι εταιρείες μπορούν επίσης να διεξάγουν βαριές εκστρατείες μάρκετινγκ που οδηγούν στην εκδήλωση που αυξάνει τον παράγοντα συσχέτισης. Το μάρκετινγκ δρόμου είναι μια άλλη τακτική μάρκετινγκ ενέδρα.Οι εταιρείες μπορούν να τοποθετήσουν φυσικούς θαλάμους ή άλλους εργαζόμενους κοντά στην τοποθεσία της εκδήλωσης.Ενώ ορισμένες περιοχές αμέσως γύρω από την εκδήλωση ενδέχεται να μην είναι διαθέσιμες, οι άλλες περιοχές που βρίσκονται κοντά θα είναι σίγουρα διαθέσιμες.Οι εταιρείες μπορούν να τοποθετήσουν σημάδια και άλλες διαφημίσεις που προσελκύουν την προσοχή των παρευρισκομένων.Οι πωλητές δρόμου μπορούν επίσης να είναι κινητοί, μετακινώντας τους δρόμους προς τα πάνω και προς τα κάτω κοντά στην εκδήλωση.Αυτό επιτρέπει στην εταιρεία να καλύψει περισσότερο έδαφος για το μάρκετινγκ ενέδρου. Οι διαφημίσεις μπορεί να λειτουργούν καλύτερα στο μάρκετινγκ ενέδρα όταν μια εταιρεία χρησιμοποιεί ένα στενά σχεδιασμένο θέμα ή λογότυπο.Ενώ οι εταιρείες πρέπει να είναι προσεκτικοί για να μην καταπατήσουν τα πνευματικά δικαιώματα ή άλλες προστασίες, είναι δυνατά κοντά αντίγραφα.Οι εταιρείες μπορούν να τοποθετήσουν αυτά τα λογότυπα σε διαφημίσεις που τοποθετούνται σε τηλεοπτικές διαφημίσεις ή σημάδια γύρω από την εκδήλωση.Τα περισσότερα από αυτά τα σχεδόν αντίγραφα περιλαμβάνουν το λογότυπο ή το εργαλείο μάρκετινγκ της εταιρείας, αυξάνοντας την συνειδητοποίηση της εταιρείας με την εκδήλωση.Ο απώτερος σκοπός αυτής της τεχνικής μάρκετινγκ είναι να αποσπάσει τους καταναλωτές μακριά από την εκδήλωση προκειμένου να προωθηθεί τα προϊόντα της εταιρείας.

Δύο μειονεκτήματα για την ενέδρα μάρκετινγκ αυξάνουν τα έξοδα χορηγίας και τις αγωγές από την παραβίαση εμπορικών σημάτων.Όταν οι εταιρείες δεν αγοράζουν τις χορηγίες εκδηλώσεων, οι διαχειριστές των εκδηλώσεων πρέπει να αντισταθμίσουν την χρέωση υψηλότερων αμοιβών.Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, η αντιγραφή εμπορικών σημάτων πολύ στενά μπορεί να οδηγήσει σε παραβίαση εμπορικών σημάτων.