Những lời khuyên tốt nhất để tiếp thị phục kích là gì?

Tiếp thị phục kích là thực tiễn liên kết một công ty với một sự kiện với quyền tài trợ mua hàng.Đây thường là một thực hành săn mồi mà các sự kiện không quan tâm, đặc biệt là các sự kiện thể thao quốc tế lớn.Mẹo tốt nhất để tiếp thị phục kích bao gồm mua thời gian phát sóng trên truyền hình hoặc phát radio xung quanh sự kiện, thiết lập các gian hàng hoặc bán các gian hàng gần sự kiện và sử dụng đồ họa hoặc hình ảnh trông tương tự như logo của sự kiện.Mặc dù các công ty thường tham gia vào các chiến lược tiếp thị này, nhưng nó có thể là một bãi mìn hợp pháp nguy hiểm.Nếu công ty tiếp thị xâm phạm vào sự kiện hoặc logo có bản quyền, một công ty có thể chịu trách nhiệm về phí và hình phạt. Nhiều sự kiện lớn phát sóng các trò chơi của họ hoặc các hoạt động khác trên các chương trình truyền hình và đài phát thanh.Các công ty có thể mua thời gian phát sóng cho quảng cáo của họ để quảng bá sản phẩm, tận dụng yếu tố liên kết của tiếp thị.Mặc dù công ty không thể tham khảo trực tiếp sự kiện, người tiêu dùng có thể tin rằng công ty tiếp thị có một số liên kết với sự kiện này.Tiếp thị phục kích phải không có logo trực tiếp hoặc nhận dạng khác làm cho nó trông giống như công ty thực sự có một số liên kết với sự kiện này.Các công ty cũng có thể tiến hành các chiến dịch tiếp thị nặng nề dẫn đến sự kiện làm tăng yếu tố liên kết.

Tiếp thị đường phố là một chiến thuật tiếp thị phục kích khác.Các công ty có thể đặt các gian hàng vật lý hoặc công nhân khác gần vị trí sự kiện.Mặc dù một số khu vực ngay lập tức xung quanh sự kiện có thể không có sẵn, các khu vực khác gần chắc chắn sẽ có sẵn.Các công ty có thể đặt các dấu hiệu và các quảng cáo khác thu hút sự chú ý của người tham dự.Những người bán hàng rong cũng có thể là di động, di chuyển lên và xuống các đường phố gần sự kiện;Điều này cho phép công ty trang trải nhiều nền tảng hơn cho tiếp thị phục kích. Quảng cáo có thể hoạt động tốt hơn trong tiếp thị phục kích khi một công ty sử dụng một chủ đề hoặc logo được thiết kế chặt chẽ.Mặc dù các công ty phải cẩn thận để không lấn chiếm bản quyền hoặc các biện pháp bảo vệ khác, nhưng các bản sao gần là có thể.Các công ty có thể đặt các logo này vào quảng cáo được đặt trên quảng cáo truyền hình hoặc các biển báo xung quanh sự kiện.Hầu hết các bản sao gần này bao gồm logo hoặc công cụ tiếp thị riêng của công ty, tăng cường nhận thức của công ty với sự kiện này.Mục đích cuối cùng của kỹ thuật tiếp thị này là đánh lạc hướng người tiêu dùng tránh xa sự kiện để thúc đẩy các sản phẩm của công ty.Khi các công ty không mua tài trợ sự kiện, các nhà quản lý sự kiện phải bồi thường bằng cách tính phí cao hơn.Như đã đề cập trước đó, sao chép các nhãn hiệu quá chặt chẽ có thể dẫn đến vi phạm nhãn hiệu.