Apa kiat terbaik untuk penyergapan?

Ambush Marketing adalah praktik mengaitkan perusahaan dengan acara dengan pembelian hak sponsor.Ini biasanya merupakan praktik pemangsa yang tidak dirawat oleh acara, terutama acara olahraga internasional besar.Kiat terbaik untuk pemasaran penyergapan termasuk membeli airtime di televisi atau bermain radio di sekitar acara, menyiapkan stan atau menjual stan di dekat acara dan menggunakan grafik atau gambar yang terlihat mirip dengan logo acara.Meskipun perusahaan sering terlibat dalam strategi pemasaran ini, ini bisa menjadi ladang ranjau hukum yang berbahaya.Jika pemasaran perusahaan melanggar acara atau logo yang dilindungi hak cipta, perusahaan mungkin bertanggung jawab atas biaya dan penalti.

Banyak acara besar mengudara game mereka atau kegiatan lain di program televisi dan radio.Perusahaan mungkin dapat membeli airtime untuk iklan mereka untuk mempromosikan produk, memanfaatkan faktor asosiasi pemasaran.Sementara perusahaan tidak dapat secara langsung merujuk acara tersebut, konsumen mungkin percaya bahwa perusahaan pemasaran memiliki beberapa hubungan dengan acara tersebut.Pemasaran Ambush harus bebas dari logo langsung atau identifikasi lain yang membuatnya terlihat seperti perusahaan sebenarnya memiliki hubungan dengan acara tersebut.Perusahaan juga dapat melakukan kampanye pemasaran berat yang mengarah ke acara yang meningkatkan faktor asosiasi.

Pemasaran jalanan adalah taktik pemasaran penyergapan lainnya.Perusahaan dapat menempatkan stan fisik atau pekerja lain di dekat lokasi acara.Sementara beberapa area segera di sekitar acara mungkin tidak tersedia, area lain yang dekat pasti akan tersedia.Perusahaan dapat menempatkan tanda -tanda dan iklan lain yang menarik perhatian peserta.Pedagang kaki jalan mungkin juga mobile, bergerak naik dan turun di dekat acara;Ini memungkinkan perusahaan untuk mencakup lebih banyak dasar untuk penyergapan pemasaran.

Iklan dapat bekerja lebih baik dalam penyergapan pemasaran ketika perusahaan menggunakan tema atau logo yang dirancang dengan cermat.Sementara perusahaan harus berhati -hati untuk tidak melanggar hak cipta atau perlindungan lainnya, salinan dekat dimungkinkan.Perusahaan dapat menempatkan logo ini di iklan yang ditempatkan di iklan televisi atau tanda -tanda di sekitar acara.Sebagian besar salinan dekat ini termasuk logo atau alat pemasaran perusahaan sendiri, meningkatkan kesadaran perusahaan dengan acara tersebut.Tujuan akhir dari teknik pemasaran ini adalah untuk mengalihkan perhatian konsumen dari acara tersebut untuk mempromosikan produk perusahaan.

Dua kerugian untuk menyergap pemasaran meningkatkan biaya sponsor dan tuntutan hukum dari pelanggaran merek dagang.Ketika perusahaan tidak membeli sponsor acara, manajer acara harus memberikan kompensasi dengan mengenakan biaya yang lebih tinggi.Seperti yang disebutkan sebelumnya, menyalin merek dagang terlalu dekat dapat mengakibatkan pelanggaran merek dagang.