Ποιοι παράγοντες επηρεάζουν τα έσοδα από διαφήμιση εφημερίδων;

Μερικοί από τους σημαντικότερους παράγοντες που επηρεάζουν τα έσοδα από διαφήμιση των εφημερίδων περιλαμβάνουν επίπεδα κυκλοφορίας, ανταγωνισμό, δημογραφικά στοιχεία αναγνωσιμότητας και κατάσταση της οικονομίας.Το Διαδίκτυο είχε βαθιά επίδραση στη διαφήμιση στα έντυπα μέσα στο σύνολό τους.Οι εφημερίδες στις ΗΠΑ, για παράδειγμα, αντιμετωπίζουν σημαντικές μειώσεις των εσόδων καθώς προσαρμόζονται στη νέα τεχνολογία.Οι παράγοντες που επηρεάζουν τα έσοδα από διαφήμιση των εφημερίδων στον 21ο αιώνα αντικατοπτρίζουν τις τεχνολογικές εξελίξεις που έχουν αλλάξει τις δημόσιες συνήθειες κατανάλωσης, και όχι μόνο τις συνέπειες μιας σημαντικής οικονομικής ύφεσης.Αριθμοί κυκλοφορίας.Αυτοί οι αριθμοί παρακολουθούνται καθ 'όλη τη διάρκεια του έτους και τα ποσοστά διαφήμισης που ορίζονται με βάση τα αποτελέσματα.Η διαφήμιση στα μέσα μαζικής ενημέρωσης ήταν πάντα συνδεδεμένη με τον αριθμό των ατόμων που αναμένεται να δουν μια διαφήμιση και την ποιότητα της προσοχής τους.Οι δωρεάν πηγές ειδήσεων στο Διαδίκτυο έχουν προσφέρει σημαντικές προκλήσεις για τις παραδοσιακές εφημερίδες που προσπαθούν να διατηρήσουν τους αριθμούς κυκλοφορίας και τα σχετικά έσοδα από διαφήμιση.

Ο ανταγωνισμός είναι ένας άλλος παράγοντας που επηρεάζει τα έσοδα από διαφημίσεις εφημερίδων.Το Διαδίκτυο έχει ανοίξει νέες επιλογές για τους διαφημιζόμενους να ξοδεύουν χρήματα, συμπεριλαμβανομένων online περιοδικών, ιστολογίων, βίντεο, κοινωνικών ιστοσελίδων και podcasts.Όχι μόνο οι εφημερίδες δεν είναι πλέον η μόνη επιλογή για ειδήσεις σε έντυπη μορφή, δεν βασιλεύουν πλέον υπέρτατο, καθώς ο τόπος που οι άνθρωποι πηγαίνουν για να αναζητήσουν θέσεις εργασίας, να απαριθμήσουν ακίνητα προς πώληση ή να αγοράσουν και να πουλήσουν προσωπικά αντικείμενα.Τα διαφημιστικά έσοδα εκταμιεύονται περισσότερο σε πολλές πηγές καταναλωτών και οι εφημερίδες είναι μόνο ένα συρρικνούμενο τμήμα αυτού του τοπίου.

Ένας άλλος παράγοντας που επηρεάζει τα έσοδα από διαφήμιση εφημερίδων είναι τα δημογραφικά στοιχεία του αναγνωστικού γραφείου ενός εγγράφου.Τα έγγραφα με βάσεις αναγνώστη που θεωρούνται πιο εύποροι, μορφωμένοι ή επαγγελματίες μπορούν συνήθως να χρεώνουν υψηλότερο ποσοστό διαφήμισης που στοχεύει στους κατασκευαστές προϊόντων πολυτελείας.Ομοίως, μια εφημερίδα που επικεντρώνεται σε μια πολύτιμη ομάδα -στόχο, όπως οι μητέρες μιας ορισμένης ηλικίας, μπορεί να προσαρμόσει τα ποσοστά διαφήμισης για να αξιοποιήσουν το ακροατήριο της, αυξάνοντας τα έσοδα με αυτόν τον τρόπο.Ιστορικά είναι η συνολική κατάσταση της οικονομίας.Κάθε φορά που η οικονομία γίνεται αντιληπτή από τους καταναλωτές με αρνητικό φως, οι σημαντικές πηγές διαφημιστικών εσόδων έχουν την τάση να στεγνώσουν.Για παράδειγμα, εάν η βιομηχανία ακινήτων βρίσκεται σε ύφεση, οι πωλήσεις διαφημίσεων σε αυτή την κατηγορία μειώνονται δραματικά.Το ίδιο ισχύει και σε άλλες σημαντικές κατηγορίες διαφημίσεων εφημερίδων, όπως οι γενικές αγγελίες, η βοήθεια που επιθυμούν και η βιομηχανία αυτοκινήτων.