Những yếu tố nào ảnh hưởng đến doanh thu quảng cáo báo chí?

Một số yếu tố chính ảnh hưởng đến doanh thu quảng cáo báo chí bao gồm mức lưu thông, cạnh tranh, nhân khẩu học độc giả và tình trạng của nền kinh tế.Internet đã có ảnh hưởng sâu sắc đến quảng cáo trên toàn bộ phương tiện in ấn.Các tờ báo ở Mỹ, chẳng hạn, đang phải đối mặt với doanh thu đáng kể khi họ thích nghi với công nghệ mới.Các yếu tố ảnh hưởng đến doanh thu quảng cáo trên báo trong thế kỷ 21 phản ánh những tiến bộ công nghệ đã thay đổi thói quen tiêu dùng công cộng, thay vì chỉ là hậu quả của việc suy thoái kinh tế đáng kể. Theo truyền thống, số lượng doanh thu quảng cáo mà một tờ báo có thể tạo ra phụ thuộc phần lớn vàoSố lưu thông.Những con số này được theo dõi trong suốt cả năm và tỷ lệ quảng cáo được đặt dựa trên kết quả.Quảng cáo trên các phương tiện truyền thông luôn được gắn với số lượng người dự kiến sẽ thấy một quảng cáo và chất lượng sự chú ý của họ.Các nguồn tin tức internet miễn phí đã đưa ra những thách thức đáng kể cho các tờ báo truyền thống đang cố gắng duy trì số lượng lưu hành và doanh thu quảng cáo liên quan. Cạnh tranh là một yếu tố khác ảnh hưởng đến doanh thu quảng cáo báo chí.Internet đã mở ra các tùy chọn mới cho các nhà quảng cáo để chi tiền, bao gồm các ấn phẩm định kỳ trực tuyến, blog, video, trang web xã hội và podcast.Không chỉ báo chí không còn là lựa chọn duy nhất cho tin tức in, họ không còn trị vì tối cao khi nơi mọi người đi tìm việc làm, liệt kê bất động sản để bán hoặc mua và bán các mặt hàng cá nhân.Doanh thu quảng cáo hiện được giải ngân nhiều hơn trên nhiều nguồn tiêu dùng và báo chí chỉ là một phần thu hẹp của cảnh quan đó.Một yếu tố khác ảnh hưởng đến doanh thu quảng cáo báo chí là nhân khẩu học của độc giả.Các bài báo với các cơ sở đọc được coi là giàu có hơn, có học thức hoặc chuyên nghiệp thường có thể tính tỷ lệ quảng cáo cao hơn nhắm vào các nhà sản xuất hàng hóa xa xỉ.Tương tự như vậy, một tờ báo tập trung vào một nhóm mục tiêu có giá trị, chẳng hạn như các bà mẹ ở một độ tuổi nhất định, có thể điều chỉnh tỷ lệ quảng cáo của mình để tận dụng đối tượng bị bắt của nó, tăng doanh thu theo cách này.Trong lịch sử là tình trạng chung của nền kinh tế.Bất cứ khi nào nền kinh tế được người tiêu dùng cảm nhận trong một ánh sáng tiêu cực, các nguồn doanh thu quảng cáo quan trọng có xu hướng cạn kiệt.Ví dụ, nếu ngành bất động sản đang suy thoái, doanh số của các quảng cáo trong danh mục đó giảm đáng kể.Điều tương tự cũng đúng trong các danh mục quảng cáo báo chí quan trọng khác, chẳng hạn như General Recorifieds, Help Wanted và ngành công nghiệp ô tô.