Τι είναι η στρατηγική εταιρικής μάρκετινγκ;

Μια στρατηγική εταιρικής μάρκετινγκ είναι ένα ευρύ σχέδιο μάρκετινγκ που δημιουργεί οδηγίες που θα χρησιμοποιηθούν σε ολόκληρη την εταιρεία.Μέρος αυτής της στρατηγικής μπορεί να περιλαμβάνει την επωνυμία και τα λογότυπα της εταιρείας.Ένα τέτοιο σχέδιο μάρκετινγκ είναι συνήθως σχεδιασμένο σε επίπεδο ανώτερης διοίκησης.Η στρατηγική φιλτράρει και ακολουθείται από όλους τους υπαλλήλους που εμπορεύονται το εμπορικό σήμα, τα προϊόντα και τις υπηρεσίες της εταιρείας.Τα προϊόντα και οι υπηρεσίες που ακολουθούν μια στρατηγική εταιρικής μάρκετινγκ συνήθως αναγνωρίζονται εύκολα από τους καταναλωτές ως προέρχονται από την εταιρεία αυτή.

Για παράδειγμα, εάν η συσκευασία ενός προϊόντος περιλαμβάνει χρυσές καμάρες, η πλειοψηφία των καταναλωτών θα γνωρίζει ποια εταιρεία γρήγορου φαγητού δημιούργησε αυτό το προϊόν.Το λογότυπο Arches είναι μέρος της στρατηγικής εταιρικής μάρκετινγκ της εταιρείας.Το λογότυπο είναι επίσης μέρος της εικόνας της επιχείρησης ή branding mdash;ένα άλλο στοιχείο στρατηγικής.Άλλα στοιχεία της επωνυμίας μπορούν να περιλαμβάνουν το όνομα της εταιρείας, τα συνθήματα, τις λέξεις και τα σύμβολα.Οτιδήποτε βοηθά τους καταναλωτές να εντοπίσουν γρήγορα και να θυμούνται ότι μια συγκεκριμένη εταιρεία συμβάλλει στην ταυτότητα της μάρκας αυτής της εταιρείας

Η στρατηγική εταιρικής μάρκετινγκ μπορεί επίσης να υποδεικνύει το ποσό των πόρων που πρέπει να διατεθούν για κάθε στοιχείο στο μίγμα μάρκετινγκ.Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει διαφορετικά μέσα, όπως η τηλεόραση, το ραδιόφωνο και η διαφήμιση εκτύπωσης, καθώς και το online μάρκετινγκ.Οι στρατηγικές μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο μπορούν να περιλαμβάνουν διαφημίσεις με αμειβόμενες διαφημίσεις, μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων ενημέρωσης και ιογενείς διαφημίσεις.Εάν μια εταιρεία θέλει να είναι κοινωνικά υπεύθυνη ή φιλική προς το περιβάλλον, αυτές οι ιδέες πρέπει να ταιριάζουν στο συνολικό σχέδιο μάρκετινγκ.Η φιλανθρωπία μπορεί επίσης να αποτελεί μέρος μιας στρατηγικής εταιρικής μάρκετινγκ.Οι εταιρείες που δεσμεύουν να δώσουν ένα συγκεκριμένο ποσοστό κερδών σε φιλανθρωπικούς σκοπούς θα περιλαμβάνουν συνήθως την οδηγία στο σχέδιο μάρκετινγκ τους.Οι προγραμματιστές και οι έμποροι πρέπει να λαμβάνουν υπόψη αυτές τις εταιρικές κατευθυντήριες γραμμές κατά την έναρξη ενός νέου προϊόντος ή υπηρεσίας.

Τα σχέδια μπορούν να αλλάξουν γρήγορα ή σταδιακά, ανάλογα με το επιχειρηματικό περιβάλλον και την κατάσταση της εταιρείας.Μια εταιρεία που κάνει καλά πιθανότατα θα κάνει μικρές αλλαγές στρατηγικής σε μια χρονική περίοδο.Οι επιτυχημένες εταιρείες έχουν επίσης την πολυτέλεια των αλλαγών στρατηγικής δοκιμών στις μικρότερες αγορές.Οι εταιρείες που πρέπει να αυξήσουν γρήγορα τα κέρδη μπορούν να αναθεωρήσουν ολόκληρη τη στρατηγική μάρκετινγκ όσο το δυνατόν γρηγορότερα.

Η αποδοχή ή η απόρριψη μιας στρατηγικής μάρκετινγκ εξαρτάται συνήθως από τον τελικό χρήστη ή τον καταναλωτή.Ακόμη και οι επιτυχημένες επιχειρήσεις κινδύνου όταν μια στρατηγική εταιρικής μάρκετινγκ αλλάζει απότομα για να ενθαρρύνει την ανάπτυξη.Εάν ένα τέτοιο σχέδιο αποτύχει, οι πωλήσεις της εταιρείας πιθανότατα θα πέσουν.Στη δεκαετία του 1980 ένας δημοφιλής κατασκευαστής σόδας αποφάσισε να αλλάξει τη φόρμουλα του.Οι καταναλωτές απέρριψαν αυτή τη στρατηγική.Το παλιό προϊόν επαναλήφθηκε γρήγορα στην αγορά και η εταιρεία ανακτήθηκε από αυτό το σφάλμα μάρκετινγκ.