Τι είναι η μάρκα κατάστασης;

Μια μάρκα κατάστασης είναι μια μάρκα καταναλωτικών αγαθών που μπορεί να αυξήσει το κοινωνικό κύρος των ιδιοκτητών της.Σε πολλές περιπτώσεις, μια επωνυμία κατάστασης αποδίδει την κατάσταση σε μια συγκεκριμένη κοινότητα ή υποκουλτούρα και μπορεί να μην έχει την ίδια φήμη ή εξουσία να προσδίδει κύρος εκτός των κοινοτήτων ή ομάδων.Η σημασία του εμπορικού σήματος μπορεί να έχει ελάχιστη σχέση με τα σημεία τιμών και περισσότερο να κάνει με τη διάδοση της μάρκας με επιρροές σε μια συγκεκριμένη κοινότητα.

Πολλές κοινότητες και κοινωνικές ομάδες θεωρούν την κατανάλωση και την ιδιοκτησία ορισμένων επώνυμων αγαθών ως υπογραφή ανοδικής κοινωνικήςκινητικότητα και κατάσταση.Εάν ένα άτομο που ήταν γνωστός ηγέτης σε μια κοινότητα ή υποομάδα αρχίζει να φορέσει ή να χρησιμοποιεί ένα συγκεκριμένο εμπορικό σήμα, άλλοι μπορεί να ακολουθήσουν το παράδειγμά τους.Το εμπορικό σήμα έχει στη συνέχεια την κατάσταση, ακόμη και αν δεν θεωρείται ως ένα υψηλόβαθμο ή ακόμα και δημοφιλές εμπορικό σήμα από το ευρύ κοινό.Οι πολυτελείς μάρκες συνήθως ορίζονται ως τέτοιες με βάση το κόστος τους και τη σύνδεσή τους με έναν γνωστό κατασκευαστή ή σχεδιαστή.Για παράδειγμα, ένα πορτοφόλι πολυτελείας μπορεί να κοστίσει αρκετές εκατοντάδες, ή ακόμα και αρκετές χιλιάδες δολάρια.Αυτά τα πορτοφόλια πωλούν για τέτοια υψηλά ποσά παρά το γεγονός ότι άλλα πορτοφόλια που κατασκευάζονται με παρόμοια υλικά και ποιότητα κατασκευής, αλλά χωρίς το εμπορικό σήμα, πωλούνται συνήθως για πολύ λιγότερα χρήματα.Η ιδιοκτησία των εμπορικών σημάτων πολυτελείας αποδίδει την κατάσταση σε ένα άτομο, υποδεικνύοντας ότι είτε έχει τα χρήματα για να προσφέρει ένα πολυτελές επώνυμο καλό ή ότι γνωρίζει κάποιον με αρκετά χρήματα για να το αγοράσει γι 'αυτόν.

Οι μάρκες κατάστασης, από την άλλη πλευρά, μπορεί να μην είναι ιδιαίτερα δαπανηρές, αλλά η ιδιοκτησία της μάρκας έχει νόημα μέσα σε μια κοινότητα που εκλείπει το ζήτημα του κόστους.Μέσα σε μια υποκουλτούρα ή κοινότητα, η δημόσια εμφάνιση της ιδιοκτησίας της κατάστασης της κατάστασης σηματοδοτεί ότι το άτομο που εμφανίζει την επωνυμία κατάστασης έχει επίγνωση των προσδοκιών της κοινότητας των μελών της και αποδεικνύει ότι αναγνωρίζει την εξουσία του επιρροή πρόσωπο ή πρόσωπα που εισήγαγαν την μάρκα στην κοινότητα.Αυτό μπορεί να αυξήσει την κατάστασή του, καθώς δείχνει την προθυμία του να επενδύσει στις αξίες, τα σύμβολα και την ηγεσία της κοινότητας.Σε ορισμένες περιπτώσεις, ένα άτομο μπορεί να χρησιμοποιήσει τη συμμόρφωσή του με μια καθιερωμένη κατάσταση μάρκας για να εργαστεί σε μια θέση επιρροής.Σε αυτό το σημείο, μπορεί να είναι σε θέση να καθιερώσει την επιθυμία ενός εμπορικού σήματος μέσα στην κοινότητά του.