Τι είναι ένα διαφημιστικό πρακτορείο;

Ένα διαφημιστικό πρακτορείο είναι μια εταιρεία που πραγματοποιεί όλες ή ορισμένες πτυχές της διαφημιστικής παραγωγής για επιχειρήσεις με τις οποίες έχει προσληφθεί.Ορισμένοι οργανισμοί χειρίζονται όλες τις φάσεις διαφημιστικών εκστρατειών, από την εκτέλεση της έρευνας αγοράς και την καθιέρωση στρατηγικών επωνυμίας προϊόντων για την παραγωγή διαφημίσεων και την τοποθέτησή τους σε κατάλληλα καταστήματα.Άλλοι οργανισμοί ειδικεύονται σε μία ή περισσότερες από αυτές τις λειτουργίες.

Οι διαφημιστικοί οργανισμοί πλήρους εξυπηρέτησης διαθέτουν συνήθως τους πόρους για την εκπλήρωση όλων των πτυχών των διαφημιστικών αναγκών ενός πελάτη.Αυτός ο τύπος οργανισμού αποτελείται γενικά από διάφορα τμήματα που εργάζονται συνεργατικά για να μεταφέρουν κάθε διαφημιστική καμπάνια από την έναρξη της εκτέλεσης.Γενικά, αυτά τα τμήματα περιλαμβάνουν τη διαχείριση λογαριασμών, την έρευνα, τις δημιουργικές υπηρεσίες και τις υπηρεσίες μέσων ενημέρωσης.

Το τμήμα διαχείρισης λογαριασμών παρέχει μια σύνδεση μεταξύ του διαφημιστικού οργανισμού και των πελατών του.Λειτουργεί απευθείας με τους πελάτες για να καθορίσει μια σαφή κατανόηση των προϊόντων τους και τους διαφημιστικούς τους στόχους.Αυτές οι πληροφορίες μεταφέρονται με τη σειρά τους στα άλλα τμήματα, επιτρέποντάς τους να δημιουργήσουν καμπάνιες που ικανοποιούν τον πελάτη και κέρδισαν τον οργανισμό.Αυτό το τμήμα αναλύει τις τάσεις της αγοράς και τα δεδομένα πωλήσεων και μερικές φορές διεξάγει ομάδες εστίασης για να μετρήσει την αντίληψη των καταναλωτών για το προϊόν του πελάτη και τους ανταγωνιστές του.Τέτοιες πληροφορίες είναι χρήσιμες για να αποφασίσει πώς πρέπει να διατεθεί στο εμπόριο ενός προϊόντος και να καθορίσει το κοινό -στόχο μιας εκστρατείας.

Μόλις ο διαφημιστικός οργανισμός διευκρινίσει τις ανάγκες του πελάτη και καθορίζει τον τρόπο με τον οποίο ένα προϊόν μπορεί να διατεθεί καλύτερα στο εμπόριο, το δημιουργικό τμήμα του σχεδιάζει τις κατάλληλες διαφημίσεις.Αυτές οι διαφημίσεις μπορούν να λάβουν μια σειρά από έντυπα, συμπεριλαμβανομένων εικονογραφημένων ή φωτογραφικών εικόνων και κινούμενων ή κινηματογραφικών διαφημίσεων.Πολλές διαφημιστικές καμπάνιες χρησιμοποιούν συνδυασμό αυτών και άλλων μορφών.Έτσι, ένα τυπικό δημιουργικό τμήμα αποτελείται από ένα καλλιτεχνικό και ευέλικτο προσωπικό ικανό να δημιουργήσει διαφημίσεις σε ένα ευρύ φάσμα μέσων ενημέρωσης.Το τμήμα υπηρεσιών μέσων ενημέρωσης ενός οργανισμού είναι υπεύθυνο για την αγορά του χώρου από τον οποίο μπορεί να δει κανείς μια διαφήμιση.Μπορούν να εξασφαλίσουν σημεία σε περιοδικά ή εφημερίδες, στο ραδιόφωνο, την τηλεόραση ή στο Διαδίκτυο ή σε εξαιρετικά ορατά υπαίθρια αντικείμενα όπως παγκάκια και διαφημιστικές πινακίδες.Το προσωπικό των υπηρεσιών των μέσων μαζικής ενημέρωσης επιδιώκει να τοποθετήσει διαφημίσεις σε αυτές τις τοποθεσίες που είναι πιθανότερο να φτάσουν στον καταναλωτή στόχου, παραμένοντας εντός του προϋπολογισμού του πελάτη.

Πολλά διαφημιστικά πρακτορεία δεν προσφέρουν πλήρη φάσμα υπηρεσιών, αλλά ειδικεύονται σε ορισμένες πτυχές της διαδικασίας παραγωγής διαφημίσεων.Μερικοί, για παράδειγμα, μπορούν να προσφέρουν μόνο δημιουργικές υπηρεσίες, ενώ άλλοι μπορεί να επικεντρωθούν αποκλειστικά στην αγορά μέσων.Αυτές οι ειδικές υπηρεσίες μπορούν να είναι χρήσιμες για τις επιχειρήσεις που επιλέγουν να παράγουν εν μέρει τις δικές τους διαφημιστικές εκστρατείες, καθώς η επιχείρηση πρέπει στη συνέχεια να πληρώσει μόνο για τις υπηρεσίες που δεν είναι σε θέση να πραγματοποιήσει εσωτερικά.