Τι είναι η εταιρική οπτική ταυτότητα;

Η εταιρική οπτική ταυτότητα είναι ο συνδυασμός γραφικών, τύπου, χρώματος και σλόγκαν που αποτελούν το δημόσιο πρόσωπο μιας εταιρείας και το καθιστά μοναδικά αναγνωρίσιμο στην αγορά.Οδηγεί το μάρκετινγκ και τη διαφήμιση της εταιρείας και είναι το οπτικό νήμα που συνδέει τα προϊόντα της εταιρείας μαζί.Η οπτική ταυτότητα είναι πολύ η επωνυμία της εταιρείας στο σύνολό της. Ως ανεξάρτητη νομική οντότητα, μια εταιρεία έχει την ίδια θέση με ένα άτομο σύμφωνα με το νόμο με δικαιώματα και υποχρεώσεις που κατέχει στο όνομά της.Στην ιδανική περίπτωση, μια εταιρεία θέλει τους άλλους να είναι σε θέση να το εντοπίσουν και να το διακρίνουν από τους ανταγωνιστές της.Οι επιχειρηματικοί αναλυτές μιλούν από την άποψη μιας εταιρείας που δημιουργεί μια "ταυτότητα" σε διάφορες επιχειρησιακές πτυχές που περιλαμβάνει τον τρόπο που φαίνεται, πώς ενεργεί, πώς αντιμετωπίζει τους υπαλλήλους της και τον τρόπο που επιλέγει να κάνει επιχειρήσεις.Αυτές οι πτυχές αναφέρονται συνήθως ως η οπτική ταυτότητα, ο πολιτισμός, η προσωπικότητα και η φιλοσοφία της εταιρείας.

Πριν μια εταιρεία μπορεί να μάρκαζε τα προϊόντα της, πρέπει να δημιουργήσει μια συνολική εταιρική μάρκα που ορίζει την εταιρεία και καθιερώνει τις προσδοκίες των καταναλωτών.Με άλλα λόγια, μια εταιρεία θέλει το κοινό να ακούσει το όνομά της και να έχει μια άμεση εκπροσώπηση να έρθει στο μάτι του νου ή να δει το λογότυπό της και να γνωρίζει τη σχετική εταιρεία χωρίς να χρειάζεται να ειπωθεί.Η αναγνώριση σε συνδυασμό με την προσδοκία οδηγεί την εταιρική αξία και αποτελεί μέρος της πιο άυλων περιουσιακών στοιχείων της εταιρείας.Η καθιέρωση μιας εταιρικής οπτικής ταυτότητας είναι ο τρόπος ελέγχου της εταιρείας αυτό το σημαντικό μέρος της σχέσης της με το κοινό.

Υπάρχουν πέντε πτυχές της εταιρικής οπτικής ταυτότητας.Η πιο βασική πτυχή είναι το χρώμα.Μια εταιρεία δημιουργεί ένα επίσημο σχέδιο χρωμάτων όπως μια αθλητική ομάδα ή ένα σχολείο για να δείξει συνοχή.Υιοθετεί επίσης μια συγκεκριμένη γραμματοσειρά που συχνά είναι προσαρμοσμένη, οπότε όταν η εταιρεία βάζει τη διαφήμιση σε έντυπη μορφή, το στυλ των γραπτών είναι μοναδικά δική της.

Η εταιρεία αναπτύσσει επίσης ένα λογότυπο που είναι ο πυρήνας της μάρκας της.Τα λογότυπα είναι συχνά η πιο μοναδική και αναγνωρίσιμη πτυχή της εταιρικής οπτικής ταυτότητας και το πρώτο πράγμα που το δημόσιο βαρύνει προς την επίσημη εκπροσώπηση της εταιρείας.Οι περισσότερες εταιρείες αναπτύσσουν επίσης ένα σύνθημα ή σύντομη φάση, ότι το κοινό μπορεί να συνδέσει με βασική εταιρική αξία ή πλεονέκτημα της αγοράς.Η τελευταία πτυχή της οπτικής ταυτότητας είναι το γραφικό φόντο ή το "supergraphic", που συχνά θα συνδέσει όλα τα κομμάτια μαζί σε μια οπτική αναπαράσταση.

Συνήθως, οι εταιρείες προστατεύουν εξαιρετικά τις καθιερωμένες οπτικές ταυτότητές τους.Οι εργαζόμενοι δεν επιτρέπεται να αντικαταστήσουν τα χρώματα ή το γραμματοσειρά όταν το χρησιμοποιούν για να εκπροσωπούν την εταιρεία.Οι πωλητές δεν επιτρέπεται να εμφανίζουν επίσημα κομμάτια της ταυτότητας χωρίς ρητή άδεια.Πιθανότατα, η ταυτότητα είναι εμπορικό σήμα και πρέπει επίσης να προστατεύεται από κατάχρηση από νομική άποψη ως ανεκτίμητη πνευματική ιδιοκτησία.Οτιδήποτε αραιώνει την αναγνώριση της εταιρικής επωνυμίας με τη διάσπαση της οπτικής ταυτότητας της εταιρείας τελικά θέτει σε κίνδυνο την κατώτατη γραμμή.