Τι είναι η αποτελεσματική συχνότητα;

Η αποτελεσματική συχνότητα είναι ένας όρος μάρκετινγκ που σχετίζεται με το χρονικό διάστημα που πρέπει να τοποθετηθεί ένας διαφημιστικός ή μάρκετινγκ μηνύματος στους καταναλωτές προτού μεταφερθούν όλες οι πληροφορίες.Με άλλα λόγια, σε κάποιο σημείο ο καταναλωτής παρακολουθεί ή ακούει το μήνυμα θα έχει πλήρη κατανόηση του τι είναι οι έμποροι που προσπαθούν να πουν.Ο ακριβής αριθμός για αποτελεσματική συχνότητα έχει συζητηθεί ευρέως κατά τη διάρκεια των ετών σε κύκλους μάρκετινγκ, που κυμαίνονται από το ένα από ένα έως τρεις έως ακόμα και έξι έως 12 μηνύματα πριν οι καταναλωτές έχουν απορροφήσει διεξοδικά το μήνυμα.Αυτό μπορεί να είναι ένας κρίσιμος αριθμός για τους εμπόρους να αποβάλλουν, επειδή αντιπροσωπεύει την πιο οικονομικά αποδοτική χρήση των μηνυμάτων μάρκετινγκ.

Οι επιχειρήσεις μάρκετινγκ Ένα προϊόν πρέπει να βρει έναν τρόπο να ακουστεί τα μηνύματά τους και να δει το κοινό.Στον σύγχρονο κόσμο του μάρκετινγκ, υπάρχουν τόσα πολλά διαφορετικά μηνύματα που μεταδίδονται ότι μπορεί να είναι δύσκολο να περάσετε από την ακαταστασία.Για το λόγο αυτό, οι εταιρείες ενδέχεται να πρέπει να είναι υπομονετικοί με την τοποθέτηση ενός συγκεκριμένου μηνύματος μέχρι να φτάσει σωστά στο κοινό.Το ποσό των χρόνων που πρέπει να μεταφερθεί στο κοινό μια διαφήμιση ή κομμάτι μάρκετινγκ στο κοινό προτού να πραγματοποιηθεί πραγματικά και να κατανοηθεί ονομάζεται αποτελεσματική συχνότητα.

Για μεγάλο χρονικό διάστημα, η αποτελεσματική συχνότητα μιας διαφήμισης θεωρήθηκε τρεις.Με άλλα λόγια, από την τρίτη φορά που η διαφήμιση ακούγεται ή θεωρείται από έναν καταναλωτή, αυτός ή αυτή θα έχει λάβει όλες τις απαραίτητες πληροφορίες από τη διαφήμιση και θα την επεξεργαστεί.Αυτή η υπόθεση είναι προβληματική στο ότι δεν υπάρχουν δύο καταναλωτές να βλέπουν ή να ακούνε ένα μήνυμα με τον ίδιο τρόπο κάθε φορά.Σε πολλές περιπτώσεις, μπορεί να χρειαστούν ορισμένοι καταναλωτές μικρότεροι ή περισσότεροι για να λάβουν πραγματικά το μήνυμα.Με αυτόν τον τρόπο, μπορούν να εκτελεστούν σωστά ο προϋπολογισμός για τον αριθμό των διαφημίσεων.Εάν η έρευνα ενός έμπορου δείχνει ότι η συχνότητα είναι έξι, αυτό είναι πόσες φορές μια διαφήμιση πρέπει να αέρα για τα καλύτερα αποτελέσματα.Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι η διαφήμιση λειτουργεί με την αρχή της μείωσης των αποδόσεων.Αυτό σημαίνει ότι οι περισσότερες φορές μια διαφήμιση εμφανίζεται πέρα από το βέλτιστο ποσό του, τόσο μικρότερη επίδραση γίνεται στον καταναλωτή.Οι διαφημιζόμενοι που περνούν από αυτή τη βέλτιστη συχνότητα ουσιαστικά ξοδεύουν περισσότερα χρήματα για λιγότερη απόδοση.