Tần suất hiệu quả là gì?

Tần suất hiệu quả là một thuật ngữ tiếp thị liên quan đến số lần mà một thông điệp quảng cáo hoặc tiếp thị phải được đưa qua cho người tiêu dùng trước khi tất cả thông tin được truyền tải.Nói cách khác, tại một thời điểm nhất định, người tiêu dùng đang xem hoặc nghe tin nhắn sẽ có sự hiểu biết đầy đủ về những gì các nhà tiếp thị đang cố gắng nói.Số lượng chính xác cho tần số hiệu quả đã được tranh luận rộng rãi trong những năm qua trong giới tiếp thị, dao động từ một đến ba đến ba đến sáu đến 12 tin nhắn trước khi người tiêu dùng tiếp thu hoàn toàn tin nhắn.Đây có thể là một con số quan trọng để các nhà tiếp thị xác định, bởi vì nó đại diện cho việc sử dụng thông điệp tiếp thị hiệu quả nhất về chi phí. Các doanh nghiệp tiếp thị một sản phẩm phải tìm cách để công chúng nghe và nhìn thấy tin nhắn của họ.Trong thế giới tiếp thị hiện đại, có rất nhiều thông điệp khác nhau được phát sóng đến nỗi khó có thể vượt qua sự lộn xộn.Vì lý do đó, các công ty có thể phải kiên nhẫn đưa ra một thông điệp cụ thể cho đến khi nó tiếp cận đúng công chúng.Lượng thời gian mà một quảng cáo hoặc một phần của tài liệu tiếp thị phải được chuyển đến công chúng trước khi nó thực sự được thực hiện và hiểu được gọi là tần số hiệu quả. Trong một thời gian dài, tần suất hiệu quả của quảng cáo được cho là ba.Nói cách khác, đến lần thứ ba, quảng cáo được nghe hoặc nhìn thấy bởi người tiêu dùng, anh ta hoặc cô ta sẽ lấy tất cả các thông tin cần thiết từ quảng cáo và xử lý nó.Giả định này có vấn đề ở chỗ không có hai người tiêu dùng nhìn thấy hoặc nghe một tin nhắn theo cùng một cách mỗi lần.Trong nhiều trường hợp, có thể mất một số người tiêu dùng ngắn hơn hoặc lâu hơn để thực sự nhận được thông điệp. Tuy nhiên, điều quan trọng đối với các nhà tiếp thị là cố gắng và đạt được tổng số chính xác cho tần suất hiệu quả.Theo cách này, họ có thể ngân sách đúng cho bao nhiêu quảng cáo cần được chạy.Nếu nghiên cứu của một nhà tiếp thị cho thấy tần số là sáu, thì đó là bao nhiêu lần quảng cáo sẽ phát sóng cho kết quả tốt nhất. Không có thước đo phù hợp về tần suất hiệu quả, các nhà tiếp thị có thể lãng phí tiền quảng cáo.Điều này là do quảng cáo hoạt động theo nguyên tắc lợi nhuận giảm dần.Điều này có nghĩa là càng nhiều lần quảng cáo được hiển thị qua số tiền tối ưu của nó, thì càng ít tác động đến người tiêu dùng.Các nhà quảng cáo đi qua tần số tối ưu này về cơ bản là chi nhiều tiền hơn để trở lại ít hơn.