Mi a tényleges gyakoriság?

A tényleges gyakoriság olyan marketing kifejezés, amely a hirdetési vagy marketing üzenetet hányszor kell átadni a fogyasztóknak, mielőtt az összes információt továbbítják.Más szavakkal, egy bizonyos ponton a fogyasztó az üzenetet figyeli vagy hallgatja, teljes mértékben megérti, hogy mi a marketingszakemberek.A tényleges gyakoriság pontos számát az évek során széles körben megvitatták a marketing körökben, mindegyikig egy -háromig, akár hat -12 üzenetig is, mielőtt a fogyasztók alaposan felszívnák az üzenetet.Ez döntő szám lehet a marketingszakemberek számára, hogy rögzítsék, mivel ez a marketing üzenetek legköltséghatékonyabb felhasználását jelenti.A marketing modern világában olyan sok különféle üzenet kerül sugárzásra, hogy nehéz lehet átjutni a rendetlenségben.Ezért lehet, hogy a vállalatoknak türelmesnek kell lenniük egy adott üzenet átadásával, amíg az nem éri el a nyilvánosságot.Az a tény, hogy a hirdetést vagy a marketing anyagot át kell adni a nyilvánosságnak, mielőtt azt valóban megvalósítják és megértik, a tényleges gyakoriságnak nevezzük.Más szavakkal, harmadik alkalommal, amikor a hirdetést egy fogyasztó hallja vagy látja, az összes szükséges információt a hirdetésből felveszi és feldolgozta.Ez a feltételezés problematikus abban az értelemben, hogy két fogyasztó nem látja vagy hallja az üzenetet minden alkalommal.Sok esetben bizonyos fogyasztóknak rövidebb vagy hosszabb időbe telik, hogy valóban megkapják az üzenetet.Ilyen módon megfelelően költségvetést tudnak adni annak érdekében, hogy hány hirdetést kell futtatni.Ha a marketingszakértő kutatása azt mutatja, hogy a gyakoriság hat, akkor a hirdetésnek hányszor kell a legjobb eredményt.Ennek oka az, hogy a reklám a csökkenő hozamok elvével működik.Ez azt jelenti, hogy minél többször mutatják be a reklámot az optimális összegén, annál kevesebb hatást gyakorol a fogyasztóra.Azok a hirdetők, akik túllépnek ezen az optimális frekvencián, alapvetően több pénzt költenek kevesebb hozamra.