Τι είναι η διαχείριση του μίγματος μάρκετινγκ;

Η διαχείριση του μίγματος μάρκετινγκ είναι μια διαδικασία που περιλαμβάνει την καθιέρωση των στρατηγικών που καθιστούν δυνατή την αποτελεσματική χρήση των τεσσάρων βασικών στοιχείων του μίγματος μάρκετινγκ.Συνήθως, ο διαχειριστής μάρκετινγκ θα προωθήσει την προσπάθεια να διαχειριστεί αυτά τα στοιχεία προς το καλύτερο πλεονέκτημα, αν και άλλοι που εμπλέκονται στις προσπάθειες μάρκετινγκ και πωλήσεων πιθανότατα θα συμβάλουν επίσης στην προσπάθεια.Κάτω από τις καλύτερες συνθήκες, τα βοηθήματα διαχείρισης μίξης μάρκετινγκ για τον εντοπισμό του ιδανικού συνδυασμού προϊόντων, τιμών, προώθησης και τόπου για την προσέλκυση καταναλωτών και διασφάλιση ότι μια καλή ή υπηρεσία δημιουργεί σταθερή ροή εσόδων.

Με τη διαχείριση μίγματος μάρκετινγκ, ο διαχειριστής θα εξετάσει προσεκτικά διάφορα στοιχεία που σχετίζονται με ένα προϊόν, με την τιμή να είναι ένας από τους βασικούς παράγοντες.Εδώ, ο στόχος είναι να διαχειριστεί η τιμολόγηση, έτσι ώστε κάποιο ποσό κέρδους να πραγματοποιηθεί από κάθε μονάδα που πωλείται.Ταυτόχρονα, ο διευθυντής θα επιδιώξει να καθορίσει την τιμολόγηση, ώστε να είναι ανταγωνιστική με παρόμοια προϊόντα στην αγορά, αλλά ακόμα αρκετά χαμηλή για να τραβήξει την προσοχή των καταναλωτών.

μαζί με την αξιολόγηση και τον καθορισμό λογικών τιμών, η διαχείριση του Mix Mix, απαιτεί επίσης την αξιολόγηση του καλού ή της υπηρεσίας που πωλείται.Με αυτόν τον τρόπο διευκολύνει τον εντοπισμό των χαρακτηριστικών που είναι πιθανότερο να προσελκύσει την προσοχή από τους καταναλωτές και να αυξήσει τις πιθανότητες να καταγράψει το μερίδιο αγοράς.Ταυτόχρονα, αυτός ο παράγοντας στην προσέγγιση διαχείρισης καθιστά επίσης δυνατό τον εντοπισμό πιθανών υποχρεώσεων που σχετίζονται με το προϊόν, συμπεριλαμβανομένου κάποιου στοιχείου του σχεδιασμού που είναι πιθανό να αποθαρρύνει τους καταναλωτές ή ακόμα και συσκευασία που είναι δύσκολο να ανοίξει ή κάπως δυσκίνητο, κάνονταςτο προϊόν λιγότερο επιθυμητό.

Η διαχείριση μίγματος μάρκετινγκ αντιμετωπίζει επίσης το ζήτημα του τόπου όπου τα προϊόντα μπορούν να πωληθούν προς το καλύτερο πλεονέκτημα.Αυτό συχνά σημαίνει ότι εργάζεστε με καταστήματα λιανικής πώλησης για να διασφαλιστεί ότι τα αγαθά και οι υπηρεσίες θα διατεθούν προς πώληση σε εγκαταστάσεις όπου η στοχευμένη καταναλωτική βάση είναι πιθανό να ψωνίσει.Συνήθως, αυτή η προσέγγιση απαιτεί στρατηγική συνεργασία με τους λιανοπωλητές με παρουσία σε συγκεκριμένες τοποθεσίες ή που παρουσιάζουν ιδιαίτερο ενδιαφέρον για ορισμένα δημογραφικά στοιχεία των καταναλωτών με βάση την ηλικία, το φύλο, την οικονομική κατάσταση και άλλους σχετικούς παράγοντες.

Η διαφήμιση και η προώθηση είναι μια άλλη πτυχή της διαχείρισης μίξης μάρκετινγκ.Ο στόχος είναι να χρησιμοποιηθούν οι στρατηγικές διαφήμισης που είναι πιθανότερο να επηρεάσουν τους καταναλωτές να αγοράσουν τα προϊόντα.Η αξιολόγηση διαφορετικών προσεγγίσεων για την προώθηση, που κυμαίνεται από τη χρήση μιας καμπάνιας άμεσης αλληλογραφίας σε εξέχουσες διαφημίσεις σε έντυπα μέσα, μέχρι την τηλεόραση και άλλες μορφές ηλεκτρονικής διαφήμισης, είναι απαραίτητη εάν ο διαχειριστής βοηθά στον εντοπισμό των πιο οικονομικών δυνατοτήτωνενώ εξακολουθεί να μεγιστοποιεί την πιθανή απόδοση.Λαμβάνοντας υπόψη την προώθηση μαζί με την τιμή, το προϊόν και τον τόπο, ο διαχειριστής μπορεί να εμπορεύεται αποτελεσματικά ένα προϊόν και να αυξήσει τις πιθανότητες να καταγράψει το μερίδιο αγοράς, οδηγώντας σε αυξημένα κέρδη για την επιχείρηση.