Τι είναι η διαφήμιση της δημόσιας υπηρεσίας;

Η διαφήμιση της δημόσιας υπηρεσίας έχει σχεδιαστεί για να ενημερώνει το κοινό σε θέματα που συχνά θεωρούνται ότι είναι προς το γενικό συμφέρον της κοινότητας γενικότερα.Συνήθως, αντικατοπτρίζει μια πολιτική άποψη, τη φιλοσοφική θεωρία, τη θρησκευτική έννοια ή την ανθρωπιστική ιδέα.Αναφέρεται επίσης συνήθως ως ανακοίνωση δημόσιας υπηρεσίας (PSA) ή ανακοίνωση κοινοτικής υπηρεσίας (CSA).Οι διαφημίσεις συνήθως μεταδίδονται στο ραδιόφωνο ή την τηλεόραση, αλλά μπορεί επίσης να εμφανιστούν σε εφημερίδες ή περιοδικά.Είναι επικρατέστερες στις βιομηχανικές χώρες σε όλο τον κόσμο.

Οι PSA έχουν ως στόχο να μεταβάλλουν τις δημόσιες συμπεριφορές αυξάνοντας τη συνείδηση για συγκεκριμένα θέματα.Τα θέματα υγείας, διατήρησης και ασφάλειας επικρατούν σε πολλά PSA.Οι διαφημιστικές εκστρατείες δημόσιας υπηρεσίας συχνά χρηματοδοτούνται από εμπορικές ενώσεις, οργανισμούς πολιτών, μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς ή θρησκευτικές ομάδες.Ο στρατός των Η.Π.Α., εκτός από την αμειβόμενη διαφήμιση, παράγει τακτικά PSA ως μέρος των προσπαθειών πρόσληψης.

Ορισμένες διαφημίσεις PSA χρησιμοποιούν εκπρόσωποι διασημοτήτων για να συγκεντρώσουν την προσοχή.Άλλοι προσπαθούν να προσελκύσουν τις μάζες μέσω της απεικόνισης κινδύνων και των ζητημάτων που σχετίζονται με τους απλούς άνδρες, τις γυναίκες και τα παιδιά.Μια κοινή εσφαλμένη αντίληψη σχετικά με τη διαφήμιση της δημόσιας υπηρεσίας είναι ότι περιλαμβάνει διαφημίσεις πολιτικής εκστρατείας, οι οποίες είναι πραγματικά ιδιωτικές χρηματοδοτούμενες.

Η περισσότερη διαφήμιση δημόσιας υπηρεσίας περιλαμβάνει κοινές προσπάθειες του ιδιωτικού και του δημόσιου τομέα.Οι μη κερδοσκοπικές ομάδες και οι κυβερνητικές υπηρεσίες συνήθως συνεργάζονται με ιδιωτικά μέσα μαζικής ενημέρωσης, προώθηση και διαφημιστικές εταιρείες για την παραγωγή σημείων για ραδιοφωνικά, τηλεοπτικά και εκτυπωτικά μέσα.Συνηθέστερα, ο μη κερδοσκοπικός οργανισμός δημιουργεί το μήνυμα και μια διαφημιστική εταιρεία αναπτύσσει την εκστρατεία, γυρίζει για να ανταποκριθεί στα πρότυπα της βιομηχανίας και να σχεδιάσει τη διανομή της, όλα δωρεάν.Οι τηλεοπτικοί και ραδιοφωνικοί σταθμοί συνήθως μεταδίδουν αυτές τις διαφημίσεις χωρίς χρέωση και τα περιοδικά και οι εφημερίδες συνήθως τους δημοσιεύουν δωρεάν.επικεντρώθηκε σε ένα ζήτημα που θεωρείται ευαίσθητο και ανησυχητικό για πολλά μέλη του ευρύτερου κοινού.Αυτές οι εκπομπές PSA προσφέρουν γενικά διευθύνσεις, ιστότοπους και αριθμούς τηλεφώνου χωρίς χρέωση για πηγές πληροφοριών.Ορισμένα από τα θέματα που επικεντρώθηκαν στις PSA περιλάμβαναν βιασμό, κακοποίηση παιδιών, ενδοοικογενειακή βία, βοηθήματα και πολιτικά δικαιώματα.

Η διαφήμιση της δημόσιας υπηρεσίας ήταν κάποτε απαίτηση για τους ραδιοφωνικούς και τηλεοπτικούς σταθμούς των ΗΠΑ να λάβουν τις άδειες εκπομπής τους από την Ομοσπονδιακή Επιτροπή Επικοινωνιών (FCC).Οι σταθμοί συμφώνησαν να εκτοξεύσουν έναν προκαθορισμένο αριθμό PSA, τον οποίο κανονικά θα μεταδόθηκαν κατά τη διάρκεια των ωρών εκτός αιχμής για να αποφευχθούν οι παρεμβολές με διαφημίσεις με αμειβόμενες διαφημίσεις από χορηγούς.Η απελευθέρωση της βιομηχανίας ραδιοτηλεοπτικών εκπομπών στη δεκαετία του 1980 εξάλειψε αυτή την υποχρέωση.