Quảng cáo dịch vụ công cộng là gì?

Quảng cáo dịch vụ công cộng được thiết kế để thông báo cho công chúng về các vấn đề thường được coi là vì lợi ích tốt nhất của cộng đồng nói chung.Thông thường, nó phản ánh một quan điểm chính trị, lý thuyết triết học, khái niệm tôn giáo hoặc quan niệm nhân đạo.Nó cũng thường được gọi là thông báo dịch vụ công cộng (PSA) hoặc thông báo dịch vụ cộng đồng (CSA).Quảng cáo thường được phát trên đài phát thanh hoặc truyền hình, nhưng cũng có thể xuất hiện trên các tờ báo hoặc tạp chí.Chúng phổ biến ở các nước công nghiệp trên toàn thế giới. Các PSA thường nhằm mục đích thay đổi thái độ của công chúng bằng cách nâng cao ý thức về các vấn đề cụ thể.Các chủ đề sức khỏe, bảo tồn và an toàn là phổ biến trong nhiều PSA.Các chiến dịch quảng cáo dịch vụ công cộng thường được tài trợ bởi các hiệp hội thương mại, tổ chức dân sự, tổ chức phi lợi nhuận hoặc các nhóm tôn giáo.Quân đội Hoa Kỳ, ngoài quảng cáo được trả tiền, thường xuyên sản xuất PSA như một phần trong nỗ lực tuyển dụng của họ. Một số quảng cáo PSA sử dụng người phát ngôn của người nổi tiếng để thu hút sự chú ý.Những người khác cố gắng thu hút quần chúng thông qua việc miêu tả các rủi ro và các vấn đề liên quan đến đàn ông, phụ nữ và trẻ em bình thường.Một quan niệm sai lầm phổ biến về quảng cáo dịch vụ công là nó bao gồm các quảng cáo chiến dịch chính trị, thực sự được tài trợ tư nhân. Hầu hết các quảng cáo dịch vụ công cộng liên quan đến những nỗ lực chung của các khu vực tư nhân và công cộng.Các nhóm phi lợi nhuận và các cơ quan chính phủ thường hợp tác với các công ty quảng cáo, quảng cáo và quảng cáo tư nhân để sản xuất các điểm cho đài phát thanh, truyền hình và phương tiện truyền thông in ấn.Thông thường nhất, cơ quan phi lợi nhuận tạo ra thông điệp và một công ty quảng cáo phát triển chiến dịch, đánh bóng nó để đáp ứng các tiêu chuẩn của ngành và lên kế hoạch phân phối, tất cả đều miễn phí.Các đài truyền hình và đài phát thanh thường phát các quảng cáo này miễn phí, và các tạp chí và báo thường xuất bản chúng miễn phí. Trong những năm gần đây, nó đã trở nên phổ biến cho các đài truyền hình Hoa KỳTập trung vào một vấn đề được coi là nhạy cảm và quan tâm đến nhiều thành viên của công chúng.Các chương trình phát sóng PSA này thường cung cấp địa chỉ, trang web và số điện thoại miễn phí cho các nguồn thông tin.Một số chủ đề tập trung vào PSA đã bao gồm hiếp dâm, lạm dụng trẻ em, bạo lực gia đình, AIDS và Dân quyền. Quảng cáo dịch vụ công cộng đã từng là một yêu cầu đối với các đài phát thanh và truyền hình của Hoa Kỳ để nhận giấy phép phát sóng của họ từ Ủy ban Truyền thông Liên bang (Fcc).Các trạm đã đồng ý phát sóng một số PSA được xác định trước, mà họ thường sẽ phát trong giờ thấp điểm để tránh can thiệp với các quảng cáo được trả tiền từ các nhà tài trợ.Việc bãi bỏ quy định của ngành phát sóng trong những năm 1980 đã loại bỏ nghĩa vụ này.