Ποια είναι η σχέση μεταξύ της διαφήμισης και της στρατηγικής προώθησης;

Η διαφήμιση και η στρατηγική προώθησης είναι δύο συμβιωτικές μεθόδους μάρκετινγκ στην επιχείρηση.Με πολλούς τρόπους, μια στρατηγική προώθησης είναι ένα υποσύνολο της συνολικής διαφημιστικής στρατηγικής μιας εταιρείας.Η διαφήμιση χρησιμοποιεί πολλαπλά μέσα για να ενημερώσει και να εκπαιδεύσει τους καταναλωτές σχετικά με τα αγαθά ή τις υπηρεσίες μιας εταιρείας.Οι στρατηγικές προώθησης μπορούν να περιλαμβάνουν πράγματα όπως κουπόνια, εκπτώσεις και κίνητρα πίστης.Ο σκοπός της σύνδεσης της διαφήμισης και της στρατηγικής διαφημίσεων είναι να προκαλέσουν στους καταναλωτές να αγοράσουν περισσότερα αγαθά από ό, τι σχεδίαζαν να αγοράσουν.

Το μάρκετινγκ και η διαφήμιση είναι στρατηγικές έλξης που απαιτούν από μια εταιρεία να δαπανήσει χρήματα για να εισέλθει κέρδη.Για παράδειγμα, μια εταιρεία μπορεί να συμμετάσχει σε μια διαφημιστική καμπάνια που οδηγεί σε διαφημιστικές πινακίδες που προωθούν τα αγαθά και τις υπηρεσίες της εταιρείας.Αυτός ο "τραβά" καταναλωτές στην τοποθεσία της εταιρείας με την ελπίδα ότι θα αγοράσει αγαθά και υπηρεσίες.Οι διαφημιστικές πινακίδες ενδέχεται να αποτελούν μέρος ενός μακροπρόθεσμου σχεδίου διαφήμισης, αλλά οι στρατηγικές προώθησης είναι βραχυπρόθεσμα σχέδια για την ενίσχυση των πωλήσεων.Η εταιρεία μπορεί να χρειαστεί να αλλάξει τις διαφημιστικές πινακίδες ή άλλες διαφημιστικές εκστρατείες προκειμένου να εκτελέσει μια στρατηγική διαφημίσεων.

Το κλειδί για μια επιτυχημένη στρατηγική διαφήμισης και προώθησης είναι να διαθέτουμε ένα μετρήσιμο σύστημα για την αξιολόγηση των αποτελεσμάτων.Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πολλές εταιρείες χρησιμοποιούν κουπόνια ή εκπτώσεις ως στρατηγική προώθησης.Για παράδειγμα, μια εταιρεία μπορεί να τοποθετήσει μια διαφήμιση σε μια τοπική εφημερίδα με ένα κουπόνι που επισυνάπτεται.Οι καταναλωτές πρέπει να φέρουν το κουπόνι για να λάβουν τις εξοικονομήσεις για τη στρατηγική προώθησης.Η επιτυχία αυτής της εκστρατείας είναι μετρήσιμη επειδή η εταιρεία μπορεί να παρακολουθεί πόσοι πελάτες χρησιμοποίησαν το κουπόνι.Για παράδειγμα, μια εταιρεία παιχνιδιών μπορεί να επιτρέψει σε ένα εστιατόριο γρήγορου φαγητού να δώσει παιχνίδια μακριά με τα παιδικά γεύματα.Αυτή η στρατηγική προώθησης μπορεί να αυξήσει τα κέρδη και για τις δύο εταιρείες.Η εταιρεία παιχνιδιών πωλεί αντικείμενα στην εταιρεία εστιατορίων, κάνοντας κέρδη.Η δημοτικότητα των παιχνιδιών μπορεί να αυξήσει τις πωλήσεις των γευμάτων των παιδιών κατά τη διάρκεια της στρατηγικής προώθησης, αυξάνοντας τις πωλήσεις για το εστιατόριο.Για παράδειγμα, η στρατηγική προώθησης διαρκεί συχνά για μια καθορισμένη περίοδο.Αφού τελειώσει, οι πωλήσεις ενδέχεται να επιστρέψουν και να οδηγήσουν σε χαμηλότερα κέρδη από μειωμένες πωλήσεις.Σε άλλες περιπτώσεις, οι ανταγωνιστές θα μπορούσαν επίσης να στραφούν σε στρατηγικές προώθησης, επιτρέποντάς τους να αυξήσουν τις πωλήσεις τους και να επηρεάσουν κάθε ανταγωνιστικό μερίδιο της αγοράς της αγοράς.Αυτό το σενάριο μπορεί να δυσκολευτεί να αξιολογήσει την επιτυχία μιας εκστρατείας διαφήμισης και διαφημιστικής στρατηγικής.