Mi a kapcsolat a reklám és a promóciós stratégia között?

A reklám- és promóciós stratégia két szimbiotikus marketing módszer az üzleti életben.A promóciós stratégia sok szempontból a vállalat általános hirdetési stratégiájának részhalmaza.A reklám több eszközt használ a fogyasztók tájékoztatására és oktatására a társaság árukról vagy szolgáltatásairól.A promóciós stratégiák tartalmazhatnak olyan dolgokat, mint a kuponok, kedvezmények és hűség ösztönzők.A reklám- és promóciós stratégia összekapcsolásának célja a fogyasztók arra, hogy több árut vásároljanak, mint amennyit vásároltak.Például egy vállalat részt vehet egy hirdetési kampányban, amelynek eredményeként a hirdetőtáblák népszerűsítik a vállalat árukat és szolgáltatásait.Ez „bevonja” a fogyasztókat a vállalat helyébe, abban a reményben, hogy árukat és szolgáltatásokat vásárolnak.A hirdetőtáblák a hosszú távú hirdetési terv részét képezhetik, de a promóciós stratégiák rövid távú tervek az értékesítés növelésére.Lehet, hogy a társaságnak meg kell változtatnia a hirdetőtáblákat vagy más hirdetési kampányokat a promóciós stratégia végrehajtása érdekében.Ez az oka annak, hogy sok vállalat promóciós stratégiaként használ kuponokat vagy kedvezményeket.Például egy vállalat hirdetést helyezhet egy helyi újságba, amelynek mellékelt kuponja van.A fogyasztóknak be kell vonniuk a kuponot, hogy megkapják a promóciós stratégia megtakarításait.A kampány sikere mérhető, mivel a vállalat nyomon tudja követni, hogy hány ügyfél használt a kuponot.Például egy játékvállalat megengedheti, hogy egy gyorséttermi étterem játékot adjon gyermekeivel.Ez a promóciós stratégia mindkét vállalat nyereségét növelheti.A Toy Company tételeket árusít az éttermi társaságnak, nyereséget szerezve.A játékok népszerűsége növelheti a gyermekek étkezésének értékesítését a promóciós stratégia során, növelve az étterem értékesítését.Például a promóciós stratégia gyakran rögzített időszakot tart.Miután vége volt, az értékesítés visszaeshet, és alacsonyabb nyereséget eredményezhet a csökkentett eladásokból.Más esetekben a versenytársak a promóciós stratégiákhoz is fordulhatnak, lehetővé téve számukra az értékesítés növelését és a piac minden egyes versenytárs részesedésének befolyásolását.Ez a forgatókönyv megnehezítheti a reklám- és promóciós stratégiai kampány sikerének felmérését.