Qu'est-ce qu'une marque générique?

Une marque générique est une marque qui est devenue utilisée pour décrire tous les produits similaires, plutôt que le produit d'un fabricant spécifique.Certains exemples bien connus de marques génériques comprennent le kleenex, le kotex, le xérox, l'aspirine, l'héroïne, la mijoteuse, le hoover, le ruban scotch et le rolodex.Tous ces noms sont utilisés génériquement pour décrire des produits particuliers, malgré le fait qu'ils ont été autrefois des marques et, dans certains cas, sont toujours en marque.Selon la loi, si une entreprise ne prend pas de mesures pour protéger un produit contre la généricisation, elle peut perdre sa marque.

Le processus par lequel une marque devient générique est parfois appelée «dilution de marque» ou «générique».La plupart des entreprises veulent éviter cela, car cela affaiblit la puissance de leur produit sur le marché.Par exemple, parce que le terme «pansement» est devenu générique, la société qui fait des bandages de marque Band-Aid peut perdre des clients au profit d'autres sociétés qui utilisent la marque de la société.Une marque générique peut tuer les bénéfices d'une entreprise s'il n'est pas traité.

Il existe plusieurs façons dont une marque générique peut se produire.Généralement, une entreprise capture le marché du produit, comme ce fut le cas avec Xerox Corporation, qui a dominé l'industrie des copieurs depuis le début, amenant de nombreuses personnes à acheter des produits Xerox.protege le.Par exemple, de nombreuses entreprises utilisent ce que l'on appelle un descripteur générique, une phrase clarifiant qui définit un produit lorsqu'il est utilisé en combinaison avec la marque, différenciant clairement la marque et le produit.Par exemple, on pourrait entendre parler des tissus Kleenex ou des vides Hoover.Certaines entreprises insèrent également le mot «marque» dans leur publicité, mettant l'accent sur la marque, comme dans le cas avec les blocs de marque LEGO ou la gélatine de la marque Jell-O.

Un cas intéressant de protection contre la généricisation s'est produit dans l'Union européenne, où beaucoupLes produits apprécient ce qu'on appelle une désignation d'origine protégée.Cela signifie que seuls les produits fabriqués d'une certaine manière dans une région particulière peuvent être étiquetés comme des choses comme le parmesan, le champagne ou le prosciutto.Ce processus est conçu pour protéger les façons traditionnelles de fabriquer des aliments et accroître la confiance des consommateurs dans les produits populaires en garantissant une norme de qualité de base.Dans ce cas, la tentative d'éviter une marque générique est conçue pour protéger un processus traditionnel, plutôt que les bénéfices d'une entreprise, bien que les entreprises de ces régions profitent certainement.