Cos'è un marchio generico?

Un marchio generico è un marchio che è diventato utilizzato per descrivere tutti i prodotti simili, piuttosto che il prodotto di un produttore specifico.Alcuni esempi ben noti di marchi generici includono Kleenex, Kotex, Xerox, Aspirina, Heroin, Crock Pot, Hoover, Scotch Tape e Rolodex.Tutti questi nomi sono usati genericamente per descrivere particolari prodotti, nonostante il fatto che fossero un tempo marchi e in alcuni casi sono ancora marchi.Per legge, se una società non agisce per proteggere un prodotto dalla genericizzazione, potrebbe perdere il suo marchio.

Il processo attraverso il quale un marchio diventa generico viene talvolta chiamato "diluizione del marchio" o "genericida".La maggior parte delle aziende vuole evitarlo, in quanto indebolisce il potere del loro prodotto sul mercato.Ad esempio, poiché il termine "AID di banda" è diventato generico, la società che produce bende di marchi di band può perdere clienti rispetto ad altre società che utilizzano il marchio Companys.Un marchio generico può uccidere una compagnia.Comunemente, un'azienda cattura il mercato per il prodotto, come nel caso di Xerox Corporation, che ha dominato l'industria della fotocopiatrice sin dall'inizio, portando molte persone ad acquistare prodotti Xerox.Le aziende possono anche indebolire accidentalmente i propri prodotti attraverso il marketing virale o una pubblicità scarsamente formulata, consentendo ad altre aziende di trarre vantaggio dalle loro diffuse campagne di marketing per promuovere i propri prodotti.

Quando un'azienda rileva un marchio generico all'orizzonte, può prendere provvedimenti perproteggerlo.Ad esempio, molte aziende usano quello che è noto come un descrittore generico, una frase chiarificante che definisce un prodotto se usato in combinazione con il marchio, differenziando chiaramente il marchio e il prodotto.Ad esempio, si potrebbe conoscere i tessuti di Kleenex o i vuoti di Hoover.Alcune aziende inseriscono anche la parola "marchio" nella loro pubblicità, sottolineando il marchio, come nel caso con i blocchi del marchio LEGO o la gelatina del marchio Jell-O.

Si è verificato un caso interessante di protezione dalla genericizzazioneI prodotti godono di quella che viene chiamata designazione protetta di origine.Ciò significa che solo i prodotti realizzati in un certo modo in una particolare regione possono essere etichettati come cose come parmigiano, champagne o prosciutto.Questo processo è progettato per proteggere i modi tradizionali di produrre alimenti e per aumentare la fiducia dei consumatori nei prodotti popolari garantendo uno standard di qualità di base.In questo caso, il tentativo di evitare un marchio generico è progettato per proteggere un processo tradizionale, piuttosto che una società di profitti, sebbene le aziende all'interno di queste regioni facciano sicuramente profitti.