Quelle est la relation entre le capital marque et la publicité?
Les moyens qu'une entreprise utilise pour aider les particuliers et les autres entreprises à identifier ses produits s'appelle le capital marque.Le capital-marque et la publicité ont une relation car de nombreuses entreprises utilisent les seconds pour renforcer les premiers.La publicité, par exemple, peut inclure des annonces de franchise ou des annonces spécifiques aux produits ou aux magasins.Ces publicités aident à informer les parties prenantes externes sur les marques de produits de la société.La marque et la publicité ont également une connexion car les entreprises utilisent souvent ces deux éléments pour créer un lien inséparable avec la perception des consommateurs et l'entreprise.
Les deux stratégies de capitaux propres les plus courantes qu'une entreprise utilise avec la publicité sont les extensions de marque et les approches basées sur les consommateurs.Les extensions de marque permettent à une entreprise de lancer de nouveaux produits en utilisant des canaux actuellement réussis.Par exemple, la marque et la publicité de la marque permettent à une entreprise d'utiliser des publicités actuelles pour introduire de nouveaux produits.À cet égard, les consommateurs actuels qui ont fidélité à l'entreprise ont la possibilité d'acheter de nouveaux produits.Malheureusement, les entreprises peuvent avoir du mal à quantifier les extensions de marque car la publicité est souvent un outil qualitatif utilisé par les entreprises.
Les techniques de capitaux propres et de publicité basées sur les consommateurs se concentrent spécifiquement sur la perception des consommateurs.Par exemple, une mauvaise qualité des produits ou un service client dans le passé peut entraîner une mauvaise perception des consommateurs.La publicité aide une entreprise à améliorer la sensibilisation des consommateurs aux nouveaux produits, à la qualité des produits et à l'amélioration des opérations.Essentiellement, l'entreprise doit accroître sa fidélité à la marque grâce à ces mesures.Par rapport aux activités de capitaux propres d'extension de marque, les entreprises peuvent trouver plus facile de suivre la publicité sur les actions de marque basée sur les consommateurs.
La publicité est un moyen courant pour les entreprises d'améliorer leur part de marché et leurs bénéfices nets.Dans certains cas, le capital marque et la publicité peuvent avoir une relation indirecte.Par exemple, une entreprise peut ne pas souhaiter utiliser intentionnellement la publicité uniquement pour renforcer le capital de la marque.Au lieu de cela, l'entreprise cherche à augmenter les bénéfices, ce qui peut parfois conduire à une amélioration des capitaux propres.Le but ici est de ne pas permettre aux clients de voir l'objectif numéro un de l'entreprise d'augmentation des bénéfices.
La fidélité réussie de la marque et l'augmentation des capitaux propres peuvent entraîner une diminution des dépenses publicitaires.Moins de publicité est nécessaire car l'entreprise a déjà sa base de consommateurs solide et ses clients fidèles.Lorsque cela se produit, la publicité est plus un processus de maintenance qu'une activité pour générer de nouveaux clients.En fait, une entreprise peut atteindre un capital de marque solide par le bouche à oreille, qui se produit naturellement lorsqu'une entreprise vend des biens de qualité.L'entreprise augmente ensuite ses bénéfices grâce à une baisse des coûts et à une augmentation des ventes de la publicité de bouche à oreille.