Apa manfaat dari studi kelompok fokus?

Manfaat utama dari studi kelompok fokus berasal dari kemampuan mereka untuk membawa kedalaman yang lebih besar dalam analisis sikap dan pendapat tentang berbagai topik.Untuk sebagian besar penilaian opini publik, polling berbagai orang adalah metode yang disukai, dan jajak pendapat sering memberikan rasa keseluruhan yang baik tentang di mana publik berdiri, tetapi mereka kadang -kadang meninggalkan banyak pertanyaan tentang motivasi yang lebih dalam dari para peserta.Studi kelompok fokus memungkinkan para peneliti untuk menyelidiki alasan pendapat orang -orang dan mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang semua masalah berbeda yang terlibat.

Ada beberapa pendekatan berbeda untuk menjalankan studi kelompok fokus, tetapi gagasan umum adalah bagi para peneliti untuk mengumpulkan sekelompok orang yang relatif kecil bersama -sama dan mengadakan diskusi yang dimoderasi.Para peneliti umumnya akan memandu arah percakapan, tetapi para peserta sering didorong untuk berbicara secara bebas dan memindahkan diskusi ke dalam topik tak terduga yang mungkin muncul secara alami.Selama interaksi, informasi dikumpulkan tentang pendapat para peserta, dan kemudian moderator menggali lebih dalam untuk mencari tahu mengapa orang -orang merasakan seperti yang mereka lakukan.

Jajak pendapat adalah cara utama peneliti mempelajari pendapat dan sikap publik.Biasanya ini dirancang agar peserta menjawab kuesioner atau melakukan wawancara telepon, memberikan beberapa informasi demografis tentang diri mereka sendiri dan menawarkan pendapat mereka tentang masalah yang dihadapi.Misalnya, jajak pendapat dapat mengajukan pertanyaan kepada peserta tentang bagaimana perasaan mereka tentang kandidat presiden, atau produk baru, tetapi pada akhir proses, kadang -kadang peneliti masih tidak puas dengan tingkat detail dalam informasi mereka.Peneliti mungkin tahu, misalnya, bahwa para peserta sangat memilih satu kandidat politik daripada yang lain, tetapi mereka mungkin tidak memiliki petunjuk tentang mengapa orang -orang merasakan seperti yang mereka lakukan.

Dalam kasus di mana para peneliti ingin mengetahui lebih banyak tentangKacang dan baut di balik posisi opini publik, studi kelompok fokus sering berguna.Misalnya, dalam studi kelompok fokus tentang pendapat presiden, para peneliti akan dapat bertanya kepada orang -orang tentang semua alasan keyakinan politik mereka.Selain itu, beberapa jawaban akan menyebabkan peserta lain dalam kelompok untuk menyepakati, memungkinkan peneliti untuk mendapatkan wawasan yang tidak terduga tentang keseluruhan pendapat publik pada umumnya dan mungkin menawarkan sekilas tren yang lebih besar.Dia mungkin menemukan bahwa alasan orang yang tidak suka atau menyukai kandidat semuanya sangat berbeda untuk setiap individu, atau dia mungkin menemukan bahwa ada beberapa tema yang sangat umum.Dalam kedua kasus tersebut, detail yang lebih besar dari informasi yang diberikan mungkin terbukti bermanfaat, tergantung pada alasan penelitian.