Apa saja berbagai jenis teknik kelompok fokus?
Teknik kelompok fokus terdiri dari beberapa pendekatan.Seorang peneliti dapat memperoleh tanggapan asosiasi bebas dari peserta terhadap pertanyaan, atau dia dapat melakukan survei interaktif.Para pemimpin kelompok fokus sering mendapatkan wawasan tentang bagaimana pendapat dan sikap konsumen dapat dipengaruhi oleh dinamika kelompok melalui melakukan wawancara kelompok.Dalam pendekatan lain, peristiwa tiruan dipentaskan untuk menguji bagaimana subjek bereaksi terhadap skenario tertentu.Terkadang kelompok fokus dilakukan untuk memimpin peserta dalam latihan penglihatan kolektif.
Subjek membimbing dalam latihan asosiasi bebas adalah salah satu teknik kelompok fokus yang paling umum digunakan.Saat mengajukan pertanyaan terbuka, atau menyajikan rangsangan visual atau pendengaran, para pemimpin kelompok fokus akan mengamati respons individu secara ketat.Seringkali, mereka yang memimpin kelompok fokus akan mencatat dengan hati -hati dinamika kelompok apa yang mungkin muncul selama latihan.Hampir selalu peserta difilmkan, sehingga klien yang berkontraksi dengan perusahaan kelompok fokus kemudian dapat meninjau rekaman secara rinci.
Sebuah cermin yang menyembunyikan jendela tampilan satu arah sering digunakan.Ini memungkinkan klien penyedia grup fokus untuk menonton peserta.Ini juga memungkinkan komunikasi langsung dengan pemimpin kelompok fokus melalui earpiece.Klien sering memiliki kemampuan untuk mengajukan pertanyaan kepada peserta secara real time.
Teknik kelompok fokus yang menggunakan wawancara dapat dilakukan secara langsung, melalui obrolan video, atau melalui telepon.Wawancara mungkin satu-satu, atau dalam kelompok.Wawancara ini umumnya dicatat dengan izin subjek.Para peneliti dapat menggunakan teknik kelompok fokus ini untuk mendapatkan umpan balik pada kampanye pemasaran yang diusulkan.Meminta ide konseptual baru untuk logo atau upaya branding adalah alasan lain untuk menggunakan teknik ini.
Ilmu pengamatan dinamika kelompok sering mendasar untuk mengungkapkan bagaimana orang dapat bereaksi di bawah pengaruh teman sebaya.Teknik kelompok fokus ini biasanya mengumpulkan sekelompok orang asing bersama -sama, menyajikan skenario, dan mengamati bagaimana kepribadian yang berbeda dalam kelompok akan menanggapi stimulus tertentu.Acara tiruan menawarkan wawasan peneliti dan perusahaan tentang bagaimana karyawan atau warga negara dapat menanggapi bencana, misalnya.Teknik -teknik kelompok fokus ini kadang -kadang mengungkapkan informasi mengejutkan tentang bagaimana subjek tes dapat menanggapi peluang yang menarik, atau tekanan sebaya.
Mengumpulkan sekelompok orang asing bersama -sama ke dalam latihan penglihatan kolektif dapat membantu organisasi atau perusahaan dalam mendapatkan wawasan dan ide -ide baru tentangBagaimana berkomunikasi lebih jelas dengan konstituensi atau segmen pasar tertentu.Misalnya, perusahaan pertambangan dapat menyewa konsultan kelompok fokus untuk mengungkap ketakutan dan emosi yang mendasari mereka yang memiliki kesamaan yang erat dengan jenis konstituen yang mungkin melakukan oposisi terhadap pengembangan penambangan baru.Dengan cara ini, perusahaan dapat lebih mempersiapkan argumen yang meyakinkan, untuk mempengaruhi opini publik.