Apa itu Penyebab Pemasaran?

Cause Marketing adalah kampanye pemasaran yang mengikat organisasi nirlaba dengan perusahaan nirlaba yang mempromosikan penyebab organisasi nirlaba.Kedua belah pihak dalam pengaturan ini mengalami manfaat.Organisasi nirlaba mendapatkan lebih banyak paparan dan sumbangan, bersama dengan meningkatnya minat pada tujuan mereka secara umum.Perusahaan nirlaba meningkatkan citra mereka dan membangun loyalitas pelanggan melalui partisipasi mereka dalam tujuan amal.Praktik ini sangat umum di banyak wilayah di dunia, dan kampanye dapat bervariasi dalam ruang lingkup.

Praktik ini berasal dari tahun 1970 -an di Amerika Serikat.Dalam kampanye pemasaran, organisasi mengumpulkan sumber daya.Perusahaan mungkin menjual produk bermerek dan setuju untuk menyumbangkan sebagian dari hasil untuk amal, atau dapat membuat janji datar untuk menyumbangkan persentase penjualan selama periode waktu tertentu kepada organisasi nirlaba.Misalnya, sebuah badan amal yang melawan pelecehan anak mungkin bekerja dengan perusahaan mainan yang menjual mainan bermerek dan memberikan sebagian kecil dari setiap penjualan untuk badan amal tersebut.

Organisasi nirlaba dapat mengumpulkan sejumlah besar uang melalui tujuan pemasaran.Mereka dapat memanfaatkan jaringan distribusi dan periklanan yang ada untuk menjangkau lebih banyak anggota masyarakat daripada yang mereka bisa sendiri.Kemitraan mereka dapat memfasilitasi sumbangan dari sumber lain juga.Mereka berbalik ke amal.Mereka juga menciptakan citra positif yang mungkin menang atas konsumen.Dihadapkan dengan pilihan antara produk pemasaran penyebab bermerek dan produk yang tidak bermerek yang tidak terkait dengan amal, banyak konsumen akan membeli ikatan amal jika poin harga serupa.Pelanggan juga mungkin lebih cenderung tinggal dengan perusahaan yang mereka anggap sebagai kekuatan positif di masyarakat.

Penyebab pemasaran bukan hanya tentang penjualan.Perusahaan juga dapat memiliki acara seperti lelang untuk amal, atau program di mana konsumen dapat memilih untuk memutuskan di mana perusahaan harus mengirimkan dolar amal.Ini dapat menciptakan lebih banyak desas -desus dan rasa persaingan yang mungkin menarik bagi konsumen yang ingin memainkan peran aktif dalam memutuskan organisasi mana yang mendapatkan bantuan keuangan.Banyak acara semacam itu terkait dengan jejaring sosial untuk memungkinkan pengguna berbagi informasi satu sama lain dan mendorong teman dan keluarga untuk berpartisipasi.Dengan setiap pembaruan status, perusahaan mendapat publisitas gratis.