Nguyên nhân tiếp thị là gì?

Nguyên nhân tiếp thị là một chiến dịch tiếp thị gắn kết một tổ chức phi lợi nhuận với một công ty vì lợi nhuận nhằm thúc đẩy nguyên nhân của tổ chức phi lợi nhuận.Cả hai bên trong sự sắp xếp này có kinh nghiệm lợi ích.Các tổ chức phi lợi nhuận được tiếp xúc và quyên góp nhiều hơn, cùng với sự quan tâm ngày càng tăng đối với sự nghiệp của họ nói chung.Các công ty vì lợi nhuận cải thiện hình ảnh của họ và xây dựng lòng trung thành của khách hàng thông qua việc tham gia vào các nguyên nhân từ thiện.Thực tiễn này rất phổ biến ở nhiều khu vực trên thế giới và các chiến dịch có thể khác nhau về phạm vi. Thực hành này có từ những năm 1970 ở Hoa Kỳ.Trong một chiến dịch tiếp thị nguyên nhân, các tổ chức nhóm tài nguyên.Một công ty có thể bán các sản phẩm có thương hiệu và đồng ý quyên góp một phần số tiền thu được cho tổ chức từ thiện hoặc có thể thực hiện một cam kết phẳng để quyên góp phần trăm doanh số trong một khoảng thời gian nhất định cho tổ chức phi lợi nhuận.Ví dụ, một tổ chức từ thiện chống lại lạm dụng trẻ em có thể làm việc với một công ty đồ chơi bán đồ chơi có thương hiệu và đưa ra một phần nhỏ mỗi lần bán cho tổ chức từ thiện. Các tổ chức phi lợi nhuận có thể tăng số tiền đáng kể thông qua tiếp thị.Họ có thể tận dụng một mạng lưới phân phối và quảng cáo hiện có để tiếp cận nhiều thành viên của công chúng hơn họ có thể.Quan hệ đối tác của họ cũng có thể tạo điều kiện quyên góp từ các nguồn khác.Chẳng hạn, các cơ sở có nhiều khả năng cung cấp tiền cho một công ty thể hiện rõ ràng tuổi thọ và khả năng sáng tạo về việc gây quỹ.Họ chuyển sang từ thiện.Họ cũng tạo ra một hình ảnh tích cực có thể chiến thắng người tiêu dùng.Đối mặt với sự lựa chọn giữa các sản phẩm tiếp thị nguyên nhân có thương hiệu và các sản phẩm không có thương hiệu không được liên kết với tổ chức từ thiện, nhiều người tiêu dùng sẽ mua liên kết từ thiện nếu mức giá tương tự nhau.Khách hàng cũng có thể có nhiều khả năng ở lại với một công ty mà họ coi là một lực lượng tích cực trong cộng đồng. Nguyên nhân tiếp thị không chỉ là về bán hàng.Các công ty cũng có thể có các sự kiện như đấu giá cho tổ chức từ thiện, hoặc các chương trình nơi người tiêu dùng có thể bỏ phiếu để quyết định nơi tập đoàn nên gửi đô la từ thiện.Những điều này có thể tạo ra nhiều tiếng vang hơn và ý thức cạnh tranh có thể thu hút người tiêu dùng muốn đóng vai trò tích cực trong việc quyết định các tổ chức nào nhận được hỗ trợ tài chính.Nhiều sự kiện như vậy gắn liền với mạng xã hội để cho phép người dùng chia sẻ thông tin với nhau và khuyến khích bạn bè và gia đình tham gia.Với mỗi bản cập nhật trạng thái, công ty được công khai miễn phí.