Apa itu iklan subliminal?

Iklan bawah sadar, juga dikenal sebagai pesan rangsangan bawah sadar, adalah bentuk iklan yang menggunakan citra, suara, dan konten yang halus untuk mencoba mempengaruhi pikiran bawah sadar untuk melakukan pembelian atau menemukan sesuatu untuk menarik.Sementara ada banyak kontroversi selama bertahun -tahun tentang penggunaan aktual dalam iklan, iklan bawah sadar adalah sesuatu yang secara keseluruhan telah terbiasa dengan serangan televisi, cetak, publikasi, dan internet.Konsumen memiliki kecenderungan untuk menjadi mudah dipengaruhi oleh penambahan frasa, gambar, suara, dan rangsangan tertentu yang dihabiskan pengiklan jutaan untuk belajar dalam uji coba sebelum produk bahkan menyentuh rak.

Penggunaan iklan subliminal pertama yang diakui adalah sebelum pergantian abad ke -20 ketika rangsangan visual dan audio yang hampir tidak terlihat diperkenalkan ke dalam praktik pemasaran untuk mempengaruhi konsumen.Penggunaan tingkat rendah musik yang hampir tidak terdengar atau suara yang dikombinasikan dengan gambar visual yang menarik ditunjukkan untuk meningkatkan kemungkinan konsumen merasa lebih nyaman dan akhirnya melakukan pembelian.Pada awal hingga pertengahan 1900 -an, iklan subliminal sedang digunakan oleh banyak perusahaan periklanan besar untuk menciptakan generasi pelanggan setia.

Pada tahun 1957, seorang psikolog sosial yang berbasis di Michigan dengan nama James Vicary mengumumkan bahwa ia telah melakukan penelitian yang menunjukkan gambar-gambar yang memfitnah dari minuman populer dan popcorn yang ditampilkan selama film telah memengaruhi kebiasaan pembelian konsumen yang melihat mereka.Vicary dikreditkan dengan menciptakan istilah iklan subliminal mdash;Klaim yang menyebabkan Badan Intelijen Pusat AS menulis laporan lengkap tentang praktik ini dan menyebabkan iklan subliminal yang jelas dilarang dari semua iklan di Amerika Serikat pada tahun 1958. Namun, Vicary kemudian menarik kembali klaim sebelumnya, yang hanya menciptakan lebih banyak misteri misteri.

Bentuk paling umum dari iklan subliminal termasuk penambahan kilatan cepat gambar yang ditampilkan di layar film atau televisi tepat sebelum pertunjukan atau saat film sedang dalam proses.Ini adalah sesuatu yang kebanyakan konsumen tidak segera perhatikan, tetapi dapat memiliki pengaruh pada keputusan mereka untuk membeli minuman, makanan, dan barang dagangan di beberapa titik selama pertunjukan.Bentuk lain dari iklan bawah sadar adalah melalui penggunaan suara tingkat rendah yang halus, atau musik yang diputar mundur, yang mungkin tidak didengar oleh telinga manusia, tetapi dapat memengaruhi pikiran bawah sadar.Ini sering dirujuk ke back-masking dalam industri musik dan film.

Apakah pesan bawah sadar bahkan digunakan dalam iklan atau media lain adalah pertanyaan yang kontroversial.Banyak yang percaya itu adalah mitos.Sementara beberapa orang dengan sukarela mengakui bahwa pemasaran bawah sadar digunakan untuk menghasilkan penjualan yang lebih besar, yang lain mengklaim bahwa itu adalah praktik buruk yang disukai oleh industri periklanan.Namun, riset pasar masih menunjukkan bahwa sejumlah besar konsumen menyadari bahwa iklan subliminal adalah bagian sehari -hari dari dunia periklanan dan memang mempengaruhi keputusan pembelian pada sebagian besar populasi konsumen.