โฆษณา subliminal คืออะไร?

การโฆษณาที่อ่อนเกินหรือที่รู้จักกันในชื่อการส่งข้อความกระตุ้นจิตใต้สำนึกเป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาที่ใช้ภาพเสียงและเนื้อหาที่ละเอียดอ่อนเพื่อพยายามมีอิทธิพลต่อจิตใต้สำนึกในการซื้อสินค้าหรือค้นหาสิ่งที่น่าดึงดูดในขณะที่มีการโต้เถียงกันอย่างมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเกี่ยวกับการใช้งานจริงในการโฆษณาการโฆษณาอ่อนเกินเป็นสิ่งที่สังคมโดยรวมได้คุ้นเคยกับการโจมตีทางโทรทัศน์สิ่งพิมพ์สิ่งพิมพ์และอินเทอร์เน็ตผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะได้รับอิทธิพลอย่างง่ายดายโดยการเพิ่มวลีรูปภาพเสียงและสิ่งเร้าบางอย่างที่ผู้โฆษณาใช้เวลาหลายล้านคนที่เรียนในการทดลองก่อนที่ผลิตภัณฑ์จะเข้าชั้นวาง

การใช้โฆษณาที่เกินความจริงเป็นครั้งแรกคือก่อนที่จะเปลี่ยนศตวรรษที่ 20 เมื่อมีการแนะนำสิ่งเร้าทางสายตาและเสียงที่เห็นได้ชัดเจนในการปฏิบัติด้านการตลาดเพื่อให้ผู้บริโภคมีอิทธิพลต่อผู้บริโภคการใช้เพลงหรือเสียงที่ได้ยินได้ในระดับต่ำรวมกับภาพภาพที่น่าดึงดูดนั้นแสดงให้เห็นเพื่อเพิ่มโอกาสของผู้บริโภคที่รู้สึกสะดวกสบายมากขึ้นและทำการซื้อในที่สุดในช่วงต้นถึงกลางปี 1900 มีการใช้โฆษณาที่อ่อนเกินโดย บริษัท โฆษณาหลักหลายแห่งเพื่อสร้างลูกค้าประจำรุ่น

ในปี 1957 นักจิตวิทยาสังคมในรัฐมิชิแกนชื่อ James Vicary ประกาศว่าเขาได้ทำการศึกษาที่ระบุภาพกะพริบของเครื่องดื่มยอดนิยมและข้าวโพดคั่วที่แสดงในระหว่างภาพยนตร์มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคที่เห็นพวกเขาVicary ได้รับเครดิตด้วยการสร้างคำว่าโฆษณา subliminal mdash;การเรียกร้องที่ทำให้สำนักข่าวกรองกลางสหรัฐเขียนรายงานที่สมบูรณ์เกี่ยวกับการปฏิบัตินี้และทำให้การโฆษณา subliminal เห็นได้ชัดว่าถูกแบนจากการโฆษณาทั้งหมดในสหรัฐอเมริกาภายในปี 1958 Vicary ได้ยกเลิกการเรียกร้องก่อนหน้าของเขาซึ่งได้สร้างความลึกลับมากขึ้นเท่านั้น.

รูปแบบที่พบบ่อยที่สุดของการโฆษณา subliminal รวมถึงการเพิ่มภาพกะพริบอย่างรวดเร็วของภาพที่แสดงบนหน้าจอภาพยนตร์หรือโทรทัศน์ก่อนการแสดงหรือในขณะที่ภาพยนตร์กำลังดำเนินการนี่คือสิ่งที่ผู้บริโภคส่วนใหญ่ไม่ได้สังเกตเห็นทันที แต่อาจมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มอาหารและสินค้าในบางจุดในระหว่างการแสดงรูปแบบการโฆษณาที่อ่อนเกินอีกรูปแบบหนึ่งคือการใช้เสียงระดับต่ำหรือดนตรีที่เล่นย้อนหลังซึ่งหูของมนุษย์อาจได้ยินไม่ดี แต่สามารถมีอิทธิพลต่อจิตใต้สำนึกสิ่งนี้มักจะถูกอ้างถึงการตกหลังในอุตสาหกรรมดนตรีและภาพยนตร์

ไม่ว่าจะใช้ข้อความอ่อนเกินในการโฆษณาหรือสื่ออื่น ๆ เป็นคำถามที่ถกเถียงกันหรือไม่หลายคนเชื่อว่ามันเป็นตำนานในขณะที่บางคนยอมรับอย่างเต็มใจว่าการตลาดที่อ่อนเกินนั้นใช้เพื่อผลิตยอดขายที่มากขึ้น แต่คนอื่น ๆ อ้างว่ามันเป็นวิธีปฏิบัติที่ไม่ดีที่อุตสาหกรรมโฆษณาขมวดคิ้วอย่างไรก็ตามการวิจัยตลาดยังคงแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคจำนวนมากยอมรับว่าการโฆษณาที่อ่อนเกินเป็นส่วนหนึ่งของโลกการโฆษณาและมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อในประชากรผู้บริโภคส่วนใหญ่