Quảng cáo thăng hoa là gì?

Quảng cáo thăng hoa, còn được gọi là nhắn tin kích thích tiềm thức, là một hình thức quảng cáo sử dụng hình ảnh, âm thanh và nội dung tinh tế để cố gắng ảnh hưởng đến tiềm thức để mua hàng hoặc tìm một thứ gì đó để hấp dẫn.Mặc dù đã có nhiều tranh cãi trong những năm qua về việc sử dụng thực tế trong quảng cáo, quảng cáo thăng hoa là điều mà toàn bộ xã hội đã quen với do sự tấn công của truyền hình, in ấn, ấn phẩm và internet.Người tiêu dùng có xu hướng bị ảnh hưởng dễ dàng bằng cách bổ sung một số cụm từ, hình ảnh, âm thanh và kích thích nhất định mà các nhà quảng cáo chi hàng triệu người học trong các thử nghiệm trước khi các sản phẩm thậm chí lên kệ.Việc sử dụng quảng cáo thăng hoa đầu tiên được thừa nhận là trước khi bước sang thế kỷ 20 khi các kích thích âm thanh và thị giác đáng chú ý được đưa vào thực tiễn tiếp thị để ảnh hưởng đến người tiêu dùng.Việc sử dụng mức độ thấp của âm nhạc hoặc âm thanh có thể nghe được kết hợp với hình ảnh trực quan hấp dẫn đã được chứng minh là làm tăng khả năng người tiêu dùng cảm thấy thoải mái hơn và cuối cùng thực hiện mua hàng.Đến đầu những năm 1900, quảng cáo thăng hoa đã được sử dụng bởi nhiều công ty quảng cáo lớn để tạo ra một thế hệ khách hàng trung thành.Năm 1957, một nhà tâm lý học xã hội có trụ sở tại Michigan, tên là James Vicary tuyên bố rằng ông đã thực hiện một nghiên cứu cho thấy những hình ảnh nhấp nháy về đồ uống và bỏng ngô phổ biến được thể hiện trong một bộ phim đã ảnh hưởng đến thói quen mua của người tiêu dùng.Vicary được ghi nhận là đặt ra thuật ngữ quảng cáo thăng hoa mdash;Một tuyên bố khiến Cơ quan Tình báo Trung ương Hoa Kỳ viết một báo cáo đầy đủ về thực tiễn này và khiến quảng cáo thăng hoa rõ ràng bị cấm trong tất cả các quảng cáo ở Hoa Kỳ vào năm 1958. Tuy nhiên.Hình thức phổ biến nhất của quảng cáo thăng hoa bao gồm việc bổ sung các hình ảnh nhanh chóng được hiển thị trên màn hình phim hoặc truyền hình ngay trước buổi biểu diễn hoặc trong khi bộ phim đang trong quá trình.Đây là điều mà hầu hết người tiêu dùng không chú ý ngay lập tức, nhưng có thể có ảnh hưởng đến quyết định mua đồ uống, thực phẩm và hàng hóa của họ tại một số điểm trong chương trình.Một hình thức quảng cáo thăng hoa khác là thông qua việc sử dụng tinh tế các âm thanh cấp thấp, hoặc âm nhạc được phát ngược, mà tai người có thể không nghe thấy tốt, nhưng có thể ảnh hưởng đến tiềm thức.Điều này thường được đề cập đến việc đi ngược lại trong ngành công nghiệp âm nhạc và điện ảnh.

Cho dù các thông điệp thăng hoa thậm chí còn được sử dụng trong quảng cáo hay phương tiện truyền thông khác là một câu hỏi gây tranh cãi.Nhiều người tin rằng đó là một huyền thoại.Mặc dù một số người sẵn sàng thừa nhận rằng tiếp thị thăng hoa được sử dụng để sản xuất doanh số lớn hơn, những người khác cho rằng đó là một thực tiễn tồi tệ được cau mày bởi ngành quảng cáo.Tuy nhiên, nghiên cứu thị trường vẫn cho thấy một số lượng lớn người tiêu dùng nhận ra rằng quảng cáo thăng hoa là một phần hàng ngày của thế giới quảng cáo và nó ảnh hưởng đến các quyết định mua hàng trong phần lớn dân số tiêu dùng.