Cos'è un white paper?
Un white paper è un termine usato per descrivere diversi tipi di report.Più comunemente, descrive un rapporto fatto da un'agenzia governativa che approva una politica specifica.Questi sono di solito documenti fortemente referenziati che spiegano ricerche o argomenti su un problema specifico e quindi dispongono un piano d'azione.Se usato dal governo, può essere un precursore di passare o creare una nuova legge.
In alcuni paesi, prima che venga scritto un libro bianco, il governo produce quello che viene chiamato un giornale verde.Il documento verde è un tentativo meno persuasivo di stabilire questioni specifiche che potrebbero portare a un voto, alla creazione di un disegno di legge o alla discussione su una questione importante.A differenza del white paper, il giornale verde di solito non ha l'intenzione di persuadere, ma tende invece a coprire i problemi in modo più complesso, in modo che tutti i lati di un argomento vengano assegnati un trattamento completo.Potrebbe guardare a diverse tattiche per gestire una situazione o un problema e fornire prove sull'efficacia di questi piani, oppure può semplicemente riassumere tutti gli argomenti precedenti per un argomento di importanza.
una volta che il documento verde è stato rivisto, aIl white paper può quindi essere scritto per suggerire o dettagliare un piano d'azione scelto.Questo rapporto viene utilizzato per persuadere, in molti casi.Gli argomenti del giornale verde che supportano il piano prescelto vengono utilizzati per aiutare a muoversi lungo la questione della creazione di una nuova legge o persuadere le persone a votare in modo specifico. Il libro bianco può anche essere un documento di marketing inteso a influenzare le opinioni delle persone su una tecnologia emergente, nuovi prodotti chimici o farmaci o un nuovo gadget.Questa seconda definizione potrebbe essere chiamata tattica di vendita sotto mentite spoglie.Sebbene il documento possa leggere come un rapporto scientifico con molti riferimenti e un linguaggio di alto livello, di solito ha lo scopo di generare interesse per un prodotto o promuovere investimenti o vendite di un prodotto.Ci vuole abilità per creare un documento di questo tipo perché ha più successo quando non sembra un passo di vendita. L'uso più storico del termine si riferisce ai documenti e ai rapporti prodotti dal governo.Eppure oggi, il rapporto sul white paper aziendale o di marketing è molto più comune.In effetti, produrre uno ai fini del marketing è ora uno strumento di marketing comune, inteso a disegnare investitori o creare vendite. Uno dei famosi scritti su come scrivere questo tipo di report è un saggio facilmente accessibile di Michael Stelzner,Come scrivere un white paper mdash;Un white paper su carte bianche .Si concentra sugli elementi di successo del documento di marketing, che includono delineare un problema, valutare il background storico di un problema, offrendo concetti generici che potrebbero rappresentare una soluzione e i benefici, e infine introdurre la soluzione unica al problema o inAltre parole che scrivono sul prodotto o sull'idea che risolverà il problema.
Il white paper è un documento efficace se accuratamente realizzato, da un governo o da un'azienda.Alcuni scrittori freelance sono specializzati nella creazione di questi rapporti e ci sono anche agenzie che possono redarli per le aziende.In alcuni casi, il successo di un prodotto, concetto o potenziale legge dipende da quanto sia efficace e convincente uno scrittore.