Cos'è la pubblicità di immagini?

La pubblicità di immagini è un approccio alla pubblicità progettata per coltivare atteggiamenti positivi nei confronti di un marchio, un'azienda o un concetto.Invece di pubblicizzare un prodotto basato su ciò che fa, la pubblicità di immagini promuove idee su un marchio, creando immagini mentali per i consumatori che li incoraggeranno ad acquistare il prodotto.Questo tipo di pubblicità è più comunemente utilizzato per vendere prodotti con numerosi concorrenti simili.Poiché i prodotti non possono essere distinti da ciò che fanno, gli inserzionisti si concentrano sul distinguerli creando immagini evocative per i consumatori.

Con la pubblicità di immagini, le campagne di progettazione delle aziende che hanno intenzione di fare appello a persone con determinati valori e stili di vita.Un'azienda potrebbe promuovere un marchio o una famiglia di prodotti con associazioni come affidabilità, lusso, convenienza o concetti più astratti come divertimento e flirt.Quando i consumatori sono esposti alla pubblicità, costruisce la consapevolezza del marchio, crea familiarità e contribuisce allo sviluppo di un quadro mentale del marchio o del prodotto.

I consumatori esposti alla pubblicità delle immagini hanno generalmente idee sui prodotti anche se non hanno familiarità conspecifiche del prodotto.Quando i consumatori devono affrontare decisioni di acquisto, queste idee vengono in mente e il consumatore può essere attratto da prodotti e marchi specifici.Ciò si traduce in una maggiore quota di mercato per l'azienda che fa la promozione. Le aziende in genere mescolano le loro strategie pubblicitarie.Una società di birra che gestisce una campagna pubblicitaria di immagini per far associare i consumatori al proprio prodotto con divertenti attività all'aperto, ad esempio, potrebbe anche condurre una campagna di prodotti che propone il sapore regolare e l'alta qualità della birra.La gestione di campagne simultanee copre più terreni pubblicitari e incorpora un marchio nelle menti dei consumatori.Persone che potrebbero non essere conquistate da uno stile pubblicitario e più probabilità di rispondere a più campagne.

Quando si sviluppano una campagna pubblicitaria basata su immagini sui prodotti, le aziende utilizzano cure considerevoli.Vogliono essere sicuri che la campagna sia coerente con altri messaggi inviati sullo stesso prodotto e che appello alla giusta demografia.Considerono anche le campagne gestite dagli avversari, in quanto non vogliono avere una campagna pubblicitaria troppo simile a una campagna per un prodotto rivale.La pubblicità di immagini viene utilizzata per distinguere tra prodotti che possono essere difficili da differenziare per i consumatori, e quindi le campagne che si fondono insieme in memoria non sono desiderabili.Le aziende valutano anche ciò che ha e non ha funzionato per loro in passato e considerano atteggiamenti e credenze esistenti sui loro prodotti.