Cos'è la pubblicità informativa?

La pubblicità informativa è un approccio di vendita e marketing che si concentra sul compito di attrarre i consumatori educandoli sulla natura e sui benefici dei prodotti, oltre all'identificazione dei benefici derivati dalla scelta di acquistare tali prodotti.In genere, questo approccio focalizza l'attenzione su ciò che un determinato prodotto ha da offrire in termini di qualità e uso pratico piuttosto che confrontare il prodotto con beni o servizi simili disponibili sul mercato.La pubblicità di questo tipo viene spesso utilizzata con nuovi prodotti, rendendo più facile per i potenziali clienti imparare rapidamente e facilmente cos'è il prodotto, cosa fa e perché varrebbe la pena provare il prodotto.

Esistono diversi vantaggi associati all'uso della pubblicità informativa.Si ha a che fare con la costruzione di una solida reputazione tra i consumatori.Poiché l'approccio include uno sforzo per educare i consumatori sulla natura e sui benefici del prodotto, non c'è spazio per non trarre confronti con prodotti simili o dedurre che quegli altri prodotti non sono così buoni.Invece, l'approccio informativo non fa confronti, ma fornisce semplicemente dati fattuali su ciò che il prodotto fa e non offre.Questa strategia è spesso percepita come indicando un maggiore grado di fiducia sia nel prodotto che nella capacità del consumatore di gestire il processo di confronto e prendere la decisione giusta.

Un altro vantaggio per la pubblicità informativa è che l'approccio tende a fornire esempi di quando e come utilizzare in sicurezza un prodotto.Ad esempio, le aziende farmaceutiche includeranno informazioni nella stampa e in altri tipi di annunci multimediali che rendono i consumatori consapevoli che non si consiglia di assumere un determinato prodotto durante la gravidanza, guidare un'auto o funzionare macchinari pesanti.Allo stesso modo, le aziende che producono prodotti alcolici in genere informeranno i lettori che la guida dopo aver goduto i prodotti è scoraggiata.Oltre a dotare i consumatori di conoscenze su ciò che possono e non possono fare dopo aver utilizzato un prodotto, questo approccio aiuta anche a ridurre al minimo il potenziale per azioni legali che altrimenti si svilupperebbero se questi tipi di avvertimenti non fossero inclusi nello sforzo pubblicitario.

Molti tipi diversi di organizzazioni utilizzano pubblicità informativa.Le aziende utilizzano l'approccio per educare i consumatori sui beni e sui servizi che hanno da offrire.Le organizzazioni senza scopo di lucro spesso usano questa strategia per educare il pubblico su una malattia, una carità o altri sforzi che è la ragione dell'esistenza dell'organizzazione, invitando gli altri a partecipare a sostegno di tale sforzo.Anche le organizzazioni religiose e filosofiche utilizzano pubblicità informative per educare il pubblico alle credenze e ai valori fondamentali, nonché alla portata dei programmi e dei ministeri offerti da quelle organizzazioni, un approccio che rende più facile connettersi con persone affini e consentire alle organizzazioni dicrescere.