Cos'è il micromarketing?

Micromarketing è un tipo di strategia di marketing che ha a che fare con i clienti specifici all'interno di un mercato di nicchia.L'approccio utilizzerà spesso molte delle strategie impiegate nel marketing target in generale, in quanto il marketer prenderà in considerazione attributi specifici che distingueranno il cliente target a parte altri tipi di clienti.Una delle differenze chiave è che il marketing target o di nicchia cerca di concentrarsi sul raggiungimento di un particolare gruppo di consumatori all'interno di quel mercato, mentre il micromarketing richiede la personalizzazione di metodi di marketing per raggiungere un cliente specifico.

Con il micromarketing, l'approccio chiede di conoscere molto bene le esigenze, i Mi piace e le antipatie del cliente.Ciò rende più facile abbinare quel consumatore con i beni o i servizi offerti.L'approccio ha spesso successo perché il cliente riceve un senso di essere importante per il marketer e vede gli sforzi per connettersi a un livello più personale piuttosto che a uno generale.

Le piccole imprese usano spesso il micromarketing come mezzo per stabilire e far crescere una base di clienti con un'area geografica definita.Ad esempio, una piccola catena di negozi di alimentari con punti vendita in tre diverse città potrebbe seguire l'approccio più comune per il trasporto degli stessi prodotti in ogni negozio.Con un approccio di micromarketing, ogni negozio porterebbe un core di prodotti freschi, ma lo aumenterebbe con altri prodotti che è di particolare interesse per i consumatori che frequentano quei singoli negozi.

Un altro esempio di micromarketing si trova nel settore immobiliare.Un agente immobiliare locale che sviluppa una reputazione per lavorare con proprietà all'interno di una specifica fascia di prezzo in genere comprende anche le esigenze e le esigenze di potenziali acquirenti che possono permettersi case all'interno di quella fascia di prezzo.Da lì, l'agente immobiliare esaminerà le esigenze individuali e i desideri di un cliente specifico all'interno di quel più grande demografico e cercherà di aiutare quel cliente a trovare una casa che soddisfi i bisogni e il maggior numero possibile di desideri, pur concentrandosi sulle case che leIl cliente può permettersi.

Di tutti gli approcci di marketing, il micromarketing è probabilmente il più personale di tutti gli approcci.Andando oltre il focus più stretto del marketing di nicchia, questa strategia arriva fino al singolo consumatore all'interno di quel mercato di nicchia e stabilisce un rapporto di lavoro che probabilmente funzionerà quando altri approcci meno personali non sono all'altezza.Mentre le piccole imprese hanno utilizzato questa tecnica di base molto prima che il termine fosse mai coniato, molte aziende più grandi ora cercano di utilizzare questo approccio per costruire connessioni più forti con i loro clienti a beneficio di tutti quelli interessati.