Cos'è l'email marketing basato sull'autorizzazione?

Le aziende che inviano e -mail promozionali solo a quei clienti che hanno richiesto di ricevere tale e -mail di e -mail basato sull'autorizzazione alla pratica.Questi clienti devono optare o richiedere, per inserire questi elenchi di distribuzione e-mail.Le campagne pubblicitarie di e-mail di opt-in hanno generalmente tassi di conversione più elevati rispetto alle e-mail non richieste.

Il tasso aperto è il rapporto tra il numero di e-mail aperte, rispetto al numero totale di e-mail che sono state inviate.Il tasso di conversione è il numero di vendite completate a seguito della campagna e -mail, rispetto al numero di e -mail aperte dai clienti.Entrambi i tipi possono essere utilizzati per tracciare vari tipi di informazioni.

Le e -mail non richieste, note come spam, non ottengono buoni tassi di risposta e sono considerate fastidiose da molti consumatori.Tali e -mail possono anche rovinare l'immagine di un'azienda.Negli Stati Uniti, lo spam è stato reso illegale controllando l'assalto della legge di pornografia e marketing (CAN-SPAM) del 2003. E-mail marketing basato sull'autorizzazione è molto più economico che produrre una campagna di direct mail che deve essere stampata e spedita.Anche le campagne di posta elettronica sono molto mirate, il che può portare a migliori tassi di risposta.Con e-mail basate sull'autorizzazione, la società è commercializzata solo ai consumatori che hanno chiesto specificamente di ricevere informazioni sui prodotti dell'azienda.

Le aziende possono creare le proprie liste di posta elettronica di opt-in o acquistare un servizio di esplosione di posta elettronica da un'altra società.I fornitori di servizi di e -mail BLAST inviano e -mail solo ai consumatori che hanno chiesto di ricevere varie e -mail promozionali in base ai loro interessi individuali.Molti provider si concentrano esclusivamente sulla fornitura di e-mail pubblicitarie opt-in ad altre società.Ciò offre agli utenti di email marketing basati sull'autorizzazione varie opzioni per aumentare le vendite per un costo relativamente basso.

Le aziende spesso utilizzano un sistema a doppio opt-in per aumentare i risultati della campagna di email marketing basati sull'autorizzazione.In un sistema a doppio opt-in, il cliente chiede di ricevere e-mail promozionali e fornisce un indirizzo e-mail.Un'e -mail di conferma viene inviata al cliente con un link di attivazione.Quando il cliente apre l'e-mail e fa clic sul link, il cliente viene iscritto all'elenco e-mail.

La procedura di opt-in doppia aiuta a garantire che fosse in realtà il cliente che ha fornito l'indirizzo e-mail.Ricorda inoltre al cliente che si sono iscritti alla lista e -mail.Questo promemoria aiuta il cliente a determinare che le e -mail ricevute in futuro non sono e -mail di massa non richieste.Questo promemoria aiuta ad aumentare le tariffe aperte.

Un altro modo in cui le aziende possono migliorare i risultati della campagna di email marketing basati sull'autorizzazione include le informazioni a valore aggiunto gratuito nelle e-mail.Ad esempio, un'azienda alimentare può includere ricette di barbecue insieme a un'offerta per risparmiare sulla sua nuova salsa da barbecue.Le informazioni aggiunte forniscono ai destinatari delle e -mail le informazioni che possono utilizzare se si trovano o meno sul mercato per una nuova salsa.

Sebbene ciò non possa comportare una vendita immediata, l'e -mail ha creato l'avviamento con il cliente fornendo informazioni gratuite.Ciò attirerà il cliente ad aprire e -mail future.Una di queste e -mail può portare a una vendita.

Le aziende comunicano il contenuto dell'e -mail nella riga dell'oggetto.La riga dell'oggetto deve dare al destinatario un motivo per aprire l'e -mail.Il contenuto dell'e -mail deve essere correlato all'oggetto.Di solito, i clienti che sentono di essere stati ingannati nell'apertura di un'e-mail non effettueranno un acquisto.

È anche importante e richiesto dalla Legge CAN-SPAM, affinché l'azienda fornisca informazioni su come essere annullate dall'elenco di email marketing basato sull'autorizzazione.Queste informazioni, insieme alle informazioni di contatto dell'azienda, dovrebbero essere incluse in ogni e -mail.Rendere il processo di annullamento dell'iscrizione facile per il cliente creerà una buona volontà anche per l'azienda.