Wat zijn privémerken?

Soms aangeduid als housmerken

, privémerken zijn productmerken die eigendom zijn van de retailer in plaats van de entiteit die het product produceert.Het concept van private branding is niet nieuw en wordt in veel verschillende industrieën gebruikt.De meeste mensen zijn gewend om de particuliere of winkelmerken te zien die worden weergegeven naast nationale merken in de schappen van supermarkten, apotheken en vele andere winkelketens.

Het concept van privémerken bestaat al vele decennia.Al in het midden van de 19e eeuw is er aanwijzingen dat de eerste grote warenhuizen die leveranciers aansluiten bij het private label enkele van de goederen die in de winkelplanken werden verkocht.De trend is tot op de dag van vandaag doorgegaan, met enkele van de meest bekende retail-entiteiten die soms klanten trekken op basis van de kwaliteit van hun huis of winkelmerken, evenals hun selectie van nationale merken.

Retailers die particuliere merken op de markt brengen, profiteren op verschillende manieren van de activiteit.Ten eerste is het niet nodig om productiefaciliteiten op te zetten om de aangeboden goederen of diensten te produceren.De retailer hoeft geen extra werknemers in te huren, de verwerving van grondstoffen aan te pakken of opslagruimte voor afgewerkte goederen te regelen totdat ze aan een klant worden verkocht.Omdat iemand anders te maken heeft met details van dat type, is de overhead voor de retailer aanzienlijk minder dan wanneer het bedrijf probeerde de goederen alleen te produceren.

Een ander voordeel voor het gebruik van particuliere merken is dat de retailer niet veel tijd en geld hoeft te zinken in het onderzoek en de ontwikkeling van nieuwe productlijnen.De fabrikanten die de goederen produceren en de particuliere etikettering regelen, houden zich bezig met dat soort activiteiten en bieden de retailer vervolgens de mogelijkheid om nieuwe producten of diensten te privé -merken die de leverancier besluit op de markt te brengen.Vaak wordt de retailer op de hoogte gebracht van de resultaten van veldtests en de identificatie van de nichemarkt waar het goede of de service waarschijnlijk interesse zal genereren, en kan bepalen of ze achter die specifieke marktsector willen gaan.

Voor de fabrikant bieden particuliere merken ook een andere uitlaatklep voor het distribueren van hun producten of diensten.Door dezelfde goederen te produceren als voor hun nationale merkdistributie en ze te labelen met privémerken voor verschillende klanten, is het productievolume vaak hoger dan anders.Dit vertaalt zich in meer nettowinst voor de fabrikant op de lange termijn en helpt het bedrijf om stabiel te blijven, zelfs in moeilijke economische tijden. Hoewel veel mensen automatisch denken aan supermarktproducten wanneer ze horen van privé -branding, is het feit dat veel verschillende industrieën routinematig particuliere merken gebruiken.Resellers van elektronische apparatuur, telecommunicatiediensten, farmaceutische producten en zelfs kledingstukken contracteren vaak om naammerken te verkopen onder hun eigen particuliere merknaam.