Was sind private Marken?

Private Marken, die manchmal als House -Marken bezeichnet werden, sind Produktmarken, die dem Einzelhändler anstelle des Unternehmens gehören, das das Produkt produziert.Das Konzept des privaten Brandings ist nicht neu und wird in vielen verschiedenen Branchen verwendet.Die meisten Menschen sind es gewohnt, die privaten oder Ladenmarken zusammen mit nationalen Marken in den Regalen von Supermärkten, Apotheken und vielen anderen Einzelhandelsketten zu sehen.

Das Konzept privater Marken gibt es seit vielen Jahrzehnten.Bereits Mitte des 19. Jahrhunderts gibt es Hinweise darauf, dass die ersten großen Kaufhäuser, die mit Lieferanten zusammenarbeiten, einige der Waren, die in den Regalen verkauft wurden, mit Lieferanten zusammenarbeiten.Der Trend hat bis heute fortgesetzt. Einige der bekanntesten Einzelhandelsunternehmen ziehen manchmal Kunden an, die auf der Qualität ihrer Haus- oder Geschäftsmarken sowie ihrer Auswahl der nationalen Marken basieren.

Einzelhändler, die private Marken vermarkten, profitieren in mehrfacher Hinsicht von der Aktivität.Erstens müssen keine Produktionsanlagen errichtet werden, um die angebotenen Waren oder Dienstleistungen zu produzieren.Der Einzelhändler muss keine zusätzlichen Mitarbeiter einstellen, mit dem Erwerb von Rohstoffen umgehen oder Speicherplatz für fertige Waren veranlassen, bis sie an einen Kunden verkauft werden.Da sich jemand anderes mit Details dieser Art befasst, ist der Overhead für den Einzelhändler erheblich geringer als wenn das Unternehmen versucht hat, die Waren selbst zu produzieren.

Ein weiterer Vorteil für die Verwendung privater Marken besteht darin, dass der Einzelhändler nicht viel Zeit und Geld in die Forschung und Entwicklung neuer Produktlinien einbringen muss.Die Hersteller, die die Waren produzieren und die Privatkennkennzeichnung arrangieren, betreiben diese Art von Aktivitäten und bieten dem Einzelhändler dann die Möglichkeit, neue Produkte oder Dienstleistungen, die der Lieferant für den Markt für private Marke, die Möglichkeit bietet, private Marke oder Dienstleistungen zu erwerben.Oft wird der Einzelhändler mit den Ergebnissen der Feldtests und der Identifizierung des Nischenmarktes vertraut gemacht, auf dem das Wohl oder die Dienstleistung wahrscheinlich Interesse wecken, und kann feststellen, ob er diesen bestimmten Marktsektor verfolgen möchte.

Für den Hersteller bieten private Marken auch einen weiteren Outlet für die Verteilung seiner Produkte oder Dienstleistungen.Durch die Herstellung der gleichen Waren wie für ihre nationale Markenverteilung und die Kennzeichnung von privaten Marken für verschiedene Kunden ist das Produktionsvolumen oft höher als sonst.Dies führt auf lange Sicht zu mehr Nettogewinn für den Hersteller und hilft dem Unternehmen, auch in schwierigen wirtschaftlichen Zeiten stabil zu bleiben.

Während viele Menschen automatisch an Supermarktprodukte denken, wenn sie von privatem Branding hören, ist die Tatsache, dass viele verschiedene Branchen routinemäßig private Marken verwenden.Wiederverkäufer von elektronischen Geräten, Telekommunikationsdiensten, Pharmazeutika und sogar Kleidungsstücken verschließen häufig den Verkauf von Markenprodukten von Namen unter ihrem eigenen privaten Markennamen.