Cosa sono i marchi privati?

A volte indicato come marchi di case , i marchi privati sono marchi di prodotti di proprietà del rivenditore anziché dall'entità che produce il prodotto.Il concetto di branding privato non è nuovo e viene utilizzato in molti settori diversi.La maggior parte delle persone è abituata a vedere i marchi privati o di negozi mostrati insieme a marchi nazionali sugli scaffali di supermercati, farmacie e molte altre catene di vendita al dettaglio.

Il concetto di marchi privati esiste da molti decenni.Già alla metà del XIX secolo, ci sono prove dei primi grandi magazzini che si contraggono con i fornitori a private etichetta alcune delle merci vendute sugli scaffali dei negozi.La tendenza è continuata fino ad oggi, con alcune delle entità di vendita al dettaglio più note che a volte attirano clienti in base alla qualità della loro casa o ai marchi di negozi, nonché alla loro selezione di marchi nazionali.

I rivenditori che commercializzano i marchi privati beneficiano dell'attività in diversi modi.Innanzitutto, non è necessario stabilire impianti di produzione per produrre i beni o i servizi offerti.Il rivenditore non deve assumere ulteriori dipendenti, gestire l'acquisizione di materie prime o organizzare spazio di archiviazione per i prodotti finiti fino a quando non vengono venduti a un cliente.Poiché qualcun altro ha a che fare con i dettagli di quel tipo, le spese generali per il rivenditore sono significativamente inferiori rispetto se l'azienda ha tentato di produrre la merce da sola.

Un altro vantaggio per l'uso di marchi privati è che il rivenditore non deve affondare molto tempo e denaro nella ricerca e nello sviluppo di nuove linee di prodotti.I produttori che producono le merci e organizzano l'etichettatura privata si impegnano in quel tipo di attività, quindi offrono al rivenditore l'opportunità di marchiare privati nuovi prodotti o servizi che il fornitore decide di commercializzare.Spesso, il rivenditore è reso a conoscenza dei risultati dei test sul campo e dell'identificazione del mercato di nicchia in cui è probabile che il bene o il servizio generi interesse e possa determinare se desiderano seguire quel particolare settore del mercato.

Per il produttore, i marchi privati forniscono anche un altro punto vendita per la distribuzione dei loro prodotti o servizi.Producendo gli stessi beni della loro distribuzione nazionale del marchio ed etichettandoli con marchi privati per vari clienti, il volume di produzione è spesso superiore a quello che sarebbe altrimenti.Ciò si traduce in un maggiore profitto netto per il produttore a lungo termine, aiutando l'azienda a rimanere stabile anche in tempi economici difficili.

Mentre molte persone pensano automaticamente ai prodotti del supermercato quando sentono parlare del marchio privato, il fatto è che molte industrie diverse usano abitualmente marchi privati.Rivenditori di attrezzature elettroniche, servizi di telecomunicazione, prodotti farmaceutici e persino indumenti spesso si contraggono per vendere prodotti di marca con il proprio marchio privato.