Wat is een gefragmenteerde industrie?
Een gefragmenteerde industrie is een zakelijke sector met veel concurrenten, maar geen enkel bedrijf heeft een voldoende groot marktaandeel om de zakelijke beslissingen van iedereen te beïnvloeden. Elke speler is klein in verhouding tot de omvang van de markt. Dit betekent niet dat de industrie niet winstgevend is of geen groei doormaakt; het is eerder een teken dat er weinig belemmeringen zijn voor nieuwe concurrenten en dat de winstkansen als groter worden ervaren dan bij andere ondernemingen.
Kleine bedrijven zijn de norm voor een gefragmenteerde industrie, die vaak voorziet in de meest voorkomende consumentenbehoeften. Restaurants, kapsalons en autoreparatiewerkplaatsen zijn voorbeelden van bedrijven die floreren in een gefragmenteerde industrie. De opstartkosten zijn doorgaans bescheiden en er is geen schaalvoordeel dat een grote aanbieder doorslaggevend bevoordeelt ten opzichte van een kleine onderneming. Veel bedrijven hebben een niche in de markt gecreëerd waar ze een uniek product of gespecialiseerde service leveren. Door de diversiteit van de voorkeur van de consument kunnen meerdere spelers uit de sector vaak winstgevend naast elkaar bestaan binnen één geografische markt.
Verschillende factoren die bijdragen aan de vorming van een gefragmenteerde industrie zijn geïdentificeerd. De belangrijkste daarvan is het gemak waarmee een concurrent de industrie kan betreden of verlaten. Er is geen substantiële initiële investering in productontwikkeling, opleiding van werknemers of gespecialiseerde apparatuur. Industrieregelgeving ontmoedigt nieuwe concurrentie niet en subsidieert gevestigde ondernemingen niet. Bij het verlaten van de industrie is het meestal niet nodig om verliezen te nemen op dure activa die niet kunnen worden verkocht of hergebruikt.
Schaalvoordelen verlagen de eenheidskosten van een product door de productiekosten te spreiden over een groot aantal uniforme goederen. Deze strategie is niet van toepassing in een gefragmenteerde industrie waar nieuwe producten en gespecialiseerde diensten de overhand hebben. Nichemarkten worden niet het best bediend door massaproductie. Hoewel een schaaleconomie het geografische bereik van een grote onderneming zou vergroten, heeft de afwezigheid ervan in een gefragmenteerde industrie de neiging de geografische omvang van de markt van de concurrenten te beperken.
Hoge transportkosten bij de distributie van een product neigen ertoe een omgeving van meerdere producenten te begunstigen binnen een beperkt marktgebied. Dit is te zien in de bouwmateriaalindustrie met cement, beton en soortgelijke producten. Het is meestal goedkoper om ze lokaal te produceren dan om ze over een lange afstand te transporteren. Een gefragmenteerde industrie wordt aangemoedigd waar de concurrenten de markt betreden en verlaten met de toename en afname van lokale bouwprojecten.
Perceptie en voorkeur van consumenten speelt ook een belangrijke rol bij de vorming van een gefragmenteerde markt. Diversiteit van persoonlijke smaak creëert marktkansen voor een breed scala aan restaurants, kledingwinkels en uitgaansgelegenheden binnen een gemeenschap. Veel consumenten vinden het geruststellend om rechtstreeks contact op te nemen met een lokale leverancier dan met de vertegenwoordiger van een verre onderneming. In zeer gespecialiseerde diensten zoals recht en geneeskunde kan persoonlijk vertrouwen een belangrijke overweging zijn.